Дизайнер Лена Максимова о том, как создать успешный российский бренд

Лена Максимова дизайнер одежды, основательница брендов UOT и MUUS в Петербурге и Москве. Как девушке из небольшой якутской деревни удалось открыть успешный российский бренд в интервью News.Ykt.Ru.

---

Лена родом из Тюнгюлю Мегино-Кангаласского улуса, ее наряды популярны за рубежом и среди таких российских звезд, как Ирена Понарошку, Саша Даль, Наталия Баниева и многие другие.

Лена Максимова, дизайнер:

— В классе 8-ом из глянцевых журналов я узнала, кто такие дизайнеры и решила во что бы то ни стало стать одним из них. До этого я занималась лёгкой атлетикой, у меня неплохо получалось, занимала призовые места. Так вот, я открыла журналы, интернет, начала разузнавать всё о дизайнерстве. Тогда я подумала: «Вау, это круто! За этим стоит будущее». И сказала родителям, что спорт это не моё. Честно, не помню когда и как этот момент наступил, все было настолько органично. Журналисты обычно требуют какую-то романтичную историю, как все начиналось, вроде я нашла старинную швейную машинку своей прабабушки и начала тут же шить. А у меня такой истории, к сожалению, нет.

Моя история о том, что у меня нет никаких сверхъестественных талантов.

— Моя история о том, что у меня нет никаких сверхъестественных талантов, просто появилось желание связать свою жизнь с этой деятельностью.  Для начала записалась в художественную школу. В 11-ом классе старшая сестра посоветовала: «Если ты хочешь стать дизайнером, поезжай в центральные вузы, там тебе больше расскажут, покажут и ты сама поймешь, нужно ли это тебе». В итоге я поступила в архитектурную академию в городе Новосибирске и выучилась на дизайнера одежды. Во время участвовала в различных конкурсах для молодых дизайнеров в Новосибирске, Москве. Появились какие-то результаты и тут меня уже было не остановить: создавала какие-то коллекции, раздаривала друзьям,  а кто-то начал их у меня покупать.

— После окончания вуза решила в Петербурге прощупать почву и посмотреть, как там обстоят дела с модной индустрией. В итоге два года проработала стилистом в одной большой компании. Потом решила открыть свое дело. Мой бренд существует год с лишним, тем не менее он стремительно развивается.

Бренд lena Maksimova делится на две линейки UOT и MUUS. UOT — это больше кутюрная, эксклюзивная, имиджевая коллекция, шьется из качественных тканей, даже нитки другие покупаем, много ручной работы. Преимущественно такие вещи заказывают звезды, состоятельные люди. Вторая линейка существует всего год и направлена на коммерцию. Одежда по демократичным ценам, но с моим видением. Чтобы творить, нужны деньги. MUUS продается в четырех магазинах Москвы, а в Питере почти в каждом магазине.

Здесь есть заинтересованность в русских дизайнерах. Все уже устали от масс-маркета Н&M, Zara, и они сейчас тоже недешево стоят, по такой же цене можно купить дизайнерскую вещь. Питер это понимает, Якутск немного отстает, но я уже вижу, что он потихоньку двигается в этом направлении.

Мой бренд стремительно развивается.

— Когда я создавала имиджевый бренд, я рисовала в мыслях портрет потребителя. Мне казалось, что мои вещи должны носить модные, молодые девушки, какие-то избранные, к примеру, галеристки. Но прошел год и я понимаю, что мои клиенты это состоятельные женщины. Портрет теперь выглядит так: женщина 30-40 лет, которая хочет и может себе позволить эксклюзивные вещи. 

— Для того, чтобы создать свой бренд, нужно огромное желание. У меня в Питере много знакомых, которые, вбухивают кучу денег в проект, а выхлопа нет. Когда человек хочет что-то создать и горит этим, он делает все для этого. Параллельно нужно контролировать качество создаваемых вещей, должен быть хороший пиар. Когда начинаешь работать так, в любом случае что-то да получится. Главное делать то, что ты хочешь. И тогда работа будет приносить удовольствие и деньги.

Главное делать то, что ты хочешь. И тогда работа будет приносить удовольствие и деньги.

— Родители, как только я окончила университет, отправили меня в свободное плавание. Поначалу я была растеряна. В России так сложилось, что дизайнеры после учебы не понимают, что делать с этой профессией. С такой проблемой столкнулась и я. Казалось, шесть лет потратила впустую. Но когда мои вещи стали покупать, я начала сразу на эти деньги приобретать оборудование, ткани. И так мелкими шажочками шла к своей мечте. Сегодня в моей мастерской трудятся трое портных, один конструктор и мой ассистент. Надеюсь, совсем скоро увеличу штат.

Если брать этот год, у меня произошел колоссальный прорыв. Было много мероприятий, мои показы прошли в Harbin fashion week, Mersedez benz fashion week, Aurora fashion week. Очень важно быть на слуху, иначе о тебе быстро забудут. Поэтому нужно напоминать о себе и участвовать в таких мероприятиях. А в Питере меня считают прогрессивным, молодым дизайнером и ждут с распростертыми объятиями.

— Не думаю, что я уже состоялась как дизайнер, у меня все еще впереди.

Чувствую свой потенциал и знаю, что могу больше. Когда начинает получаться и мои действия приводят к какому-то результату, это дает еще большой толчок к развитию. Такая цепная реакция. 

 

Марка с большим будущим: muus

T

МОДА•ИНДУСТРИЯ

Текст: НАСТЯ СОТНИК

Приглядевшись к рынку модных свадебных нарядов, мы обнаружили, что все хотят одевать невест и никто не думает о женихах. Почти никто: бренд Лены Максимовой muus — приятное исключение. Настя Сотник рассказывает, чем еще ее зацепила эта молодая марка.

марка:

основатель:

Лена Максимова

анкета: 

Любимый показ

коллаборация мечты

Любимый бренд

Любимый модный фильм

самый модный человек

Свадебная капсула muus — эксперимент, на который дизайнер Лена Максимова решилась впервые за шесть лет существования бренда, который поклонники полюбили за интеллектуальный неоромантизм. В коллекции весна—лето 2021 основательница марки хотела ограничиться одним цветом, но монохром получался слишком нарядным, поэтому Максимова просто решила представить наряды как свадебные.

Решение заменить свадебной коллекцией летнюю оказалось удачным. Платья, блузы и аксессуары для современных невест и женихов понравились и прессе, и публике, едва появился лукбук, в котором образы новобрачных примерили на себя художник Павел Пепперштейн и его напарница по арт-группе ППСС, модель и художница Соня Стереостырски.

нажмите на фото, чтобы увидеть подробней

Но удачный лукбук с известными героями — не единственное, чем muus выделяется в ряду молодых и смелых свадебных брендов. Своим козырем Лена Максимова сделала альтернативные аксессуары: вместо надоевших атласного клатча и фаты muus предлагает вуаль из бахромы с узором и сумочку из кристальных бусин. К тому же дизайнер подумала не только о невестах, но и о женихах.

«Обычно все забывают про них [мужчин], когда думают о свадебных образах. Мы с дизайнерами поняли, что ниша мужских свадебных нарядов абсолютно свободна. Сперва решили ограничиться лишь парой комплектов для мужчин, чтобы понять спрос. И отклик показал, что надо расширяться», — говорит Максимова.

По словам Лены, мужчины и прежде часто покупали себе что-то из вещей ее марки, поскольку благодаря лаконичному крою и сдержанной цветовой палитре muus нравится всем. И если поначалу Максимова вдохновлялась «новой интеллектуальной женственностью», сейчас ДНК бренда восходит к агендерности и национальным костюмам родного для дизайнера Севера. «Возможно, из-за того что я редко бываю на родине, в Якутии (в деревне Тюнгюлю), в последнее время меня так сильно тянет к традиционному костюму северных народов, украшениям и орнаментам», — поясняет она.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от muus (@muus.brand)

Елена давно не приезжала в родные места, потому что активно занимается развитием своего бренда. В 2018-м она перебралась в Москву и с тех пор успела пересобрать команду и даже построить собственное небольшое производство. «Мы базируемся в районе „Бауманской“. Нас очень мало: я, две портнихи, конструктор, два моих ассистента, которые тоже иногда шьют и кроят. В общем, все такие же многостаночники, как и я», — уточняет Лена.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от muus (@muus.brand)

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от muus (@muus.brand)

Строить бизнес она, как многие, училась на своих ошибках, ведь в ее альма-матер — Новосибирской государственной архитектурно-художественной академии, на факультете дизайна костюма — «шесть лет учат только рисовать и придумывать, а строить бизнес и взаимодействовать с байерами и прессой — нет». Так что первые настоящие знания об индустрии Максимова получала уже в Санкт-Петербурге, где до 2016 года совмещала работу дизайнера с мерчандайзингом в ДЛТ. Но вскоре бренд стал требовать слишком много времени, и Лена сделала свой выбор.

С тех пор muus продолжает расти и, если бы не карантин, во время недель моды сезона весна—лето 2021 уже выставлялся бы в парижском шоуруме Florence Deschamps. «Я ездила в Париж, уже почти подписала контракт с шоурумом на осень (2020 года). А потом прилетаю 4 марта домой, и все закрывается. Но мы с Florence Deschamps поддерживаем связь, переписываемся», — говорит Лена. Так что в 2021-м muus все-таки планирует доехать до Парижской недели моды — а там и свадебную коллекцию можно будет повторить.

{«width»:1200,»column_width»:75,»columns_n»:16,»gutter»:0,»line»:40}false7671300falsetruetrue[object Object]{«mode»:»page»,»transition_type»:»slide»,»transition_direction»:»horizontal»,»transition_look»:»belt»,»slides_form»:{}}{«css»:».editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}»}

Лучшие материалы The Blueprint — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь!

//= $articleUrl; ?>

теги: ИНДУСТРИЯ

читайте также

МУУС Лена Максимова – Клотия

Топ с оборками

Топ с воланами

Продавец

МУУС

Обычная цена

Распроданный

Цена продажи

270 долларов Распродажа

Платье с баской

Платье с баской

Продавец

МУУС

Обычная цена

Распроданный

Цена продажи

310 долларов США Распродажа

Хлопковая толстовка с бантом

Хлопковая толстовка с бантом

Продавец

МУУС

Обычная цена

Распроданный

Цена продажи

145 долларов Распродажа

Смокинг куртка

Куртка

Продавец

МУУС

Обычная цена

Распроданный

Цена продажи

220 долларов Распродажа

Маска для лица — стеганый флис

Маска для лица из стеганого флиса

Продавец

МУУС

Обычная цена

30 долларов

Цена продажи

15 долларов Распродажа

Асимметричное Платье-Комбинация С Рюшами — Черный

Асимметричное платье-комбинация с рюшами — черный

Продавец

МУУС

Обычная цена

Распроданный

Цена продажи

180 долларов Распродажа

Платье-халат с оборками

Платье-халат с оборками

Продавец

МУУС

Обычная цена

Распроданный

Цена продажи

345 долларов США Распродажа

Платье с драпировкой на талии

Платье с драпировкой на талии

Продавец

МУУС

Обычная цена

Распроданный

Цена продажи

275 долларов Распродажа

Платье в греко-римском стиле с драпировкой

Платье греко-римского стиля с драпировкой

Продавец

МУУС

Обычная цена

Распроданный

Цена продажи

275 долларов Распродажа

Скульптурное платье миди

Скульптурное платье-миди

Продавец

МУУС

Обычная цена

Распроданный

Цена продажи

470 долларов Распродажа

Платье с кринолином

Платье с кринолином

Продавец

МУУС

Обычная цена

Распроданный

Цена продажи

365 долларов США Распродажа

Головной убор с бахромой и бисером

Головной убор с бахромой и бусинами

Продавец

МУУС

Обычная цена

Распроданный

Цена продажи

210 долларов Распродажа

Платье с воланами в стиле бэбидолл

Платье Babydoll с воланами

Продавец

МУУС

Обычная цена

Распроданный

Цена продажи

425 долларов США Распродажа

Облегающий топ с шелковыми рукавами

Облегающий топ с шелковыми рукавами

Продавец

МУУС

Обычная цена

Распроданный

Цена продажи

230 долларов США Распродажа

Укороченная рубашка на пуговицах сзади

Укороченная рубашка на пуговицах сзади

Продавец

МУУС

Обычная цена

Распроданный

Цена продажи

150 долларов Распродажа

Панама С Завязками С Завязками — Черный

Шляпа-ведро с галстуком — черный

Продавец

МУУС

Обычная цена

Распроданный

Цена продажи

80 долларов Распродажа

Укороченный топ с объемными рукавами

Укороченный топ с объемными рукавами

Продавец

МУУС

Обычная цена

Распроданный

Цена продажи

145 долларов Распродажа

Платье с глубоким вырезом и рюшами

Платье с глубоким вырезом и рюшами

Продавец

МУУС

Обычная цена

Распроданный

Цена продажи

255 долларов США Распродажа

Используйте стрелки влево/вправо для перемещения по слайд-шоу или смахивайте влево/вправо при использовании мобильного устройства

Global Young Designer Spotlight: Лена Максимова

Words by

Энн Шуберт

Лена Лена стиль Максимовой олицетворяет непринужденную уверенность, где каждая деталь представляет Эклектичный подход дизайнера к объединению современного дизайна с ее Русское наследие. В творениях Максимовой минимализм встречается Русский авангард через замысловатые детали, мягкие тона, трапециевидные вырезы. и негабаритных форм.

Не ограничиваясь отдельной темой, Дизайнер из Санкт-Петербурга погружается в процесс создания коллекции, и как ткани, силуэты и аксессуары собираются вместе по отдельности, чтобы создать целое. Его неудивительно, что модные ансамбли ее SS18 коллекция — представьте себе комбинезоны цвета бензина и с рисунком, свободного кроя жакеты и макси-платья с романтичной драпировкой – манят международное внимание.

Максимова родилась в Якутии, на северо-востоке России, где «Мода есть нечто непостижимое и недостижимое». Я толстый все это сравнимо с рукоделием — и ни с чем не увидишь на международные взлетно-посадочные полосы. Она вспоминает, как получила энциклопедию мода; поворотным моментом, который взрастил ее желание заниматься творческий путь. Стремясь превратить мечты в реальность, она ушла из дома, чтобы учеба в Новосибирской государственной архитектурно-художественной академии, специализировалась на дизайне костюмов и основала одноименный лейбл.

Во время подготовки к Harbin Fashion Week Максимова рассказала нам о ее уникальный подход к сочетанию местных традиций и высокой моды, и где она видит современную российскую модную сцену идущий.

Имя:

Лена Максимова

База:

Санкт-Петербург, Россия

Тип бренда:

Женская одежда

Где можно купить ваши модели?

В Москве в Indexflat, ул. Курсовой, HHLVK и Modbrand, а также в Санкт-Петербурге по адресу 8-магазин и Суббота Выставочный зал.

Расскажите о своем первом опыте создания одежды.

Дома в Якутии у нас в кладовке стоял большой стальной сундук где мама хранила старые вещи. В конце каждого года она давала мне что-то переделывать и я бы изменил крой и добавил Приложения. Этот сундук всегда был моим источником вдохновение.

Опишите вашу этикетку в нескольких словах.

Слоган моего бренда: «Гармоничная одежда, которая будет служить вас как идеальное обрамление, но не затмит вашу природу, вашу личность и индивидуальность».

Кто ваш идеальный клиент?

Зрелые женщины, уставшие от стереотипов, искажающих действительность. Они покупают вещи не ради сиюминутного удовольствия, а хотят посмотреть за фасадом, чтобы исследовать истинное наслаждение модой.

Где вы уже показывали свои творения?

В 2013 году я стал победителем конкурса молодых дизайнеров Новосибирской моды. Week и стал финалистом очередного конкурса для начинающих дизайнеров. под названием «Русский силуэт». С тех пор я участвовал в St. Недели моды в Петербурге и Авроре, а также Mercedes Benz Неделя моды в Москве. В этом году я также выступаю в Харбине. Неделя моды в Китае.

Каким моментом вы больше всего гордитесь?

Больше всего я горжусь своей свободой и способностью творить; сделать что Я хочу заниматься и быть в окружении местных жителей. Это то, что мотивирует меня улучшать, повышать качество моих проектов и, в конечном счете, чтобы наслаждаться жизнью.

Что включает в себя ваша коллекция SS18?

Основным элементом этой коллекции являются длинные традиционные якутские платья «халадай», которые мы носим рекреационно.

Как выглядит якутское платье?

Это совершенно уникальное место, представляющее собой сплав многих культурных традиций. Адаптированный к полярному климату, его легко узнать благодаря отличительная посадка и крой. Обычно верхняя одежда в Якутии изготавливается из натуральная кожа и мех, а праздничные платья имеют более сложную шаблон. Передняя часть удлинена к низу, рукава имеют форма фонарика и платье украшено полосками кожа животных, мех или бисер на подоле. Ремесленники также добавляют металл украшения и подвески.

Помимо вашей местной культуры, что еще вас вдохновляет?

Преимущественно природа. Музыка всегда является источником вдохновения тоже, что может быть чем угодно, от классики до хард-рока. В момент, я очень люблю электронную музыку.

Что означают формы, силуэты, цвета и детали представлять?

У меня был период изучения традиционных русских костюмов и северные платья. Как только я накопил свои знания, я использовал мой личный взгляд на создание произведений. Кроме того, я воссоздаю элементы и силуэты, похожие на национальные образы.

Считаете ли вы Россию модной страной?

У нас всегда были проблемы с модой и нашим пониманием это. В моей стране есть свой исторический способ обращения с одеждой. Тем не менее, даже несмотря на отсутствие промышленной базы, распределения или государственной поддержки, эти ограничения в некотором роде взрастили поколение новых дизайнеров и интересных брендов.

Что должно произойти дальше?

Следующим шагом в этой эволюции должно стать создание магазины, где технологии удовлетворяют потребности клиентов и помогают анализировать требования. Это увеличило бы популярность высокой моды — мода ручной работы, которая рассказывает историю.

Москва или Санкт-Петербург?

Московские модные события в прошлом были несколько странными несколько лет; кажется, что многие люди приходят, чтобы показать себя, а чем обращать внимание на шоу. Многое из этого имеет мало общего с мода; все дело в деньгах.