Кому и зачем необходимо следить за трендами
Продолжение сюжета от
Колонки
Колонки
Екатерина Кузнецова
Основатель ГК Avela
Ахмед Садулаев
Разработка эффективных коммуникационных стратегий, рекламных концепций и коммерческих предложений требует от специалистов глубоких знаний рынка. Найти правильное решение для клиента и бренда помогает насмотренность самого разного контента.
Поиск трендов, с одной стороны, нивелирует риск провальных кампаний, с другой – дает возможность с помощью оригинальных, ранее не испробованных инструментов, эффективно привлекать новую аудиторию и повышать лояльность уже имеющейся.
Ахмед Садулаев
Любое создание трендов начинается с анализа того, что происходит вокруг. Потребление информации у профессионала, плотно работающего с повесткой, должно быть осознанным.
Доверять формирование своего мнения одному источнику, будь то федеральный канал на ТВ, «трушное» сообщество в Telegram или корпоративный журнал, было бы абсолютным дилетантством.
А именно такой подход в своей работе используют многие, считая себя слишком важным бизнесом, чтобы мониторить тот же TikTok.
Для того чтобы структурировать поступающую информацию, должна присутствовать гибкость и адаптивность к разным контекстам. Сейчас очень популярен маркетинг по принципу 360 — охват самой широкой аудитории при помощи диджитал технологий, классического PR с сочетанием тактик по удержанию старых и привлечению новых заказчиков.
Сегодня абсолютно не кажется странным, что Моргенштерн рекламирует «Золотое Яблоко», а Mc’Donalds выпускает новое МакКомбо — обед блогера Насти Ивлеевой.
Разные подходы к разработке коммуникационной стратегии и продвижению бренда дают абсолютно несопоставимые результаты: одни выстреливают и пользуются спросом, другие — получают негатив и топят свою репутацию. Далее я расскажу о том, почему так происходит, и что из этого стоит вынести.
За чем нужно следить?
Нередко бывает так, что, работая на протяжении нескольких лет в одной компании, профессиональный взгляд замыливается, и PR-инструментарий сужается до стандартных механик. Чтобы этого не произошло, нужно перманентно потреблять большой массив разной информации.
Новинки в мире технологий
В первую очередь, это те новинки, которые появляются в мире инноваций. Посмотреть их можно на Engadget, Mashable, Cnet. О проектах из мира будущего рассказывают и Fastcompany: недавно вышла игра Survive the Century, в которой действия игрока влияют на глобальное потепление.
Такой ход повысит осведомленность среди молодежи о такой острой проблеме человечества. Новости из мира науки можно почитать на Nplus1, Indicator, Naked Science.
Лидеры мнений
Вам могут не нравиться те или иные блогеры, стримеры и тиктокеры, но именно у них выходят интеграции ваших конкурентов, именно за ними следят массы, в том числе ваша целевая аудитория. Следить за ними нужно обязательно.
Сделайте шорт-лист с лидерами общественного мнения, которые пересекаются с интересами вашей целевой аудитории и наблюдайте за тем, что оригинального появляется в их ленте.
В сентябре автомобильный интернет-портал Drom.ru устроил гоночный заезд в одном из выпусков на YouTube-канале у Литвина. В гонках участвовали не менее популярные звезды интернета: стример Бустер и автоблогер Дима Гордей. В ролике нативно указывается партнер без лишних прикрас, все выглядит естественно и атмосферно. За неделю ролик набрал почти пять миллионов просмотров.
Тут стоит отметить одну из грубых ошибок, которую, как правило, совершают рекламные заказчики в работе с ЛОМами. В переговорах клиенты сами пытаются диктовать правила публикации: какой текст о бренде сказать и сколько раз его похвалить. В этом вопросе правильнее будет довериться исполнителю, он гораздо лучше знает, как точнее преподнести продукт своей аудитории, чтобы он не вызвал негатив и не был воспринят как реклама.
Ленты социальных сетей
Следить за отдельными персонами в сети важно, однако не стоит забывать о самой ленте в Instagram, TikTok, YouTube, Facebook и Вконтакте. Кому-то может показаться, что задача непыльная — сиди и наслаждайся.
Но нет, анализ трендов требует определенного багажа знаний (как минимум, чтобы их распознавать).
Кроме того, листать и смотреть нужно не тот контент, который нравится лично вам, а весь, что уходит в массы. Иногда, чтобы найти одну достойную внимания коллаборацию, уходят часы отсмотра второсортного контента.
Об одной найденной коллаборации в ленте TikTok: ролик представляет собой пранк (розыгрыш) парня-геймера. Девушка всячески его отвлекает от компьютера и привлекает к себе внимание. Парень начинает злиться и ругаться с ней, а в конце зарисовки девушка достает подарок — новые наушники и микрофон от Logitech. Парень счастлив, а нативная интеграция удачно вписалась в контекст. Данный пример иллюстрирует важность правильно подобранной площадки и соответствие контента его целевой аудитории.
Новостные ресурсы
Отслеживать информационные ресурсы нужно не только чтобы не выпадать из повестки, но и ради трендов. Любой новостной контекст можно превратить в хороший PR-ход вашего продукта. На этом часто отыгрывают Durex. Компания давно славится остроумными картинками на злобу дня.
Например, когда в кинопрокат вышел нашумевший фильм «Главный герой» (Free Guy), бренд контрацептивов оперативно отработал повестку:
Тут же стоит добавить, что популярные сериалы и фильмы также must have в погоне за трендами.
Почему «Шерлок» и «Игра престолов» так полюбились аудитории, в чем кроется секрет этих продуктов? Понять их психологию невозможно, не посмотрев их и не проанализировав лично.
Как получить максимум:
- Необходимо ежедневно перерабатывать огромный массив информации. Такой процесс должен войти в привычку, а любой медиа-продукт невольно оцениваться с профессиональной точки зрения;
- Будьте любознательны и фокусируйтесь не только на своем продукте. Следите за конкурентами и фиксируйте все их удачные и не очень коллаборации;
- Оценивайте свою аудиторию и отмечайте, что общество считает хайповым и интересным, прощупывайте его. Процесс трендвотчинга оказывает сильное влияние на стратегию и тактику продвижения продукта;
- Учитывать тренды необходимо как при формировании стратегии, так и в процессе ее корректировки.
Фото: Unsplash
- Бизнес
- Социальные сети
- Тренды
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
Материалы по теме
- 1 Еще точнее и умнее: 12 трендов в развитии ИИ из отчета Стэнфордского университета
- 2 Не только TikTok: китайские приложения процветают в США
- 3 Куда движутся «облака» в России: три долгосрочных тренда на рынке
- 4 Актуальные в 2023 изменения в SEO: новые правила «Яндекса», обновления Google и чат-боты
- 5 Роскошные путешествия: за что люди сегодня готовы платить миллионы?
ВОЗМОЖНОСТИ
05 апреля 2023
Startup Tour 2023 Байкальск
05 апреля 2023
RLT.
Hack
05 апреля 2023
Optimize & Organize Challenge
Все ВОЗМОЖНОСТИ
Новости
Пользователи iPhone по всему миру столкнулись со сбоем в приложении «Погода»
Новости
Названы топ-5 привычек, которые мешают накопить
Истории
«Люди думали, что это полное безумие»: главное из интервью CEO OpenAI Сэма Альтмана
Аналитика
Нейросеть ChatGPT: новый бесплатный чат-бот с искусственным интеллектом
Истории
Как сделать презентацию в СhatGPT: пошаговая инструкция
Как следить за трендами? Пост советскому блоггеру
Представление о нашем мире формируется у каждого человека с первых минут его жизни.
Это представление постоянно изменяется, оно никогда не стоит на месте. На протяжении целых десятилетий наше представление о мире деформируется и преображается множество раз.
Нам, простым смертным, не дано знать каким может быть наш привычный мир через пару лет. Собственно все эти изменения и есть тренды. Они отожествляют некую ускользающую реальность. К примеру, сегодня для большинства людей поколения Y (рожденные после 1980 года, встречающие новое тысячелетие молодыми) трудно представить жизнь без таких вещей как социальные сети, мобильная связь, интернет.
Тренды – это долгосрочные изменения. В повседневности мы сталкиваемся с трендами как с хаотическими явлениями, которые могут “зацепить” и потянуть за собой. Если бы мы могли сами прогнозировать появление новых трендов, то это бы дало нам неограниченные возможности и перспективы в достижении успеха в своей нише, создании бизнеса и т. д.
К примеру, знали бы мы, какие партнерские программы будут востребованы через полгода или год, то так бы сразу и начали создавать свои собственные партнерки для получения сверхприбыли.
Или знали бы мы, какие новые ниши будут открыты в блогосфере в будущем, так мы бы начали их заполнять уже сейчас.
Собственно те, кто создают тренды являются новаторами, которые достигают успеха и получают так желанный для всех профит. Именно потому нам следует либо научится прогнозировать новые тренды, либо успевать следить за появлением новых и быстро реагировать.
Зачем нужны тренды?
Тренды как новые изменения и тенденции встречаются повсеместно: в моде, в музыке, в интернете и в бизнесе. Появление трендов связано с разными причинами, среди которых можно выделить:
Если вы не верите, что эти же причины могут влиять на появления трендов в сети, то вы ошибаетесь.
Если смотреть на примеры с истории, то ранее проведение любых масштабных рекламных компаний было довольно прямолинейно: чем больше денег тратишь, тем больший эффект получаешь. Сейчас не все так просто. Никто не задавался вопросом, почему проваливаются мега масштабные промо акции и маркетинговые компании?
В большинстве рекламных компаний не учитываются появление новых тенденций и изменение текущих.
Потому в первую очередь следует смотреть именно на новые тренды.
Точно так же и с рекламой на просторах интернета. Если меня сейчас читают те, кто регулярно проводил рекламные компании своих проектов в сети, то понимают о чем речь. Не всегда при правильном подходе с рекламной компании мы получаем ожидаемый результат.
В целом же следует получить навыки трендвочера (тренд-хантера – охотника на тренды), так как всё тренды я предложил бы разделить на два типа:
- 1. Вечные тренды – после появление этих трендов мы не представляем себе жизнь без тех вещей, которые они к нам принесли. Они так вкоренились в нашу повседневную жизнь, что мы без них не видим завтрашнего дня. К примеру, ноутбуки, вай-фай, социальные сети и т. д.
2. Ускользающие тренды – интересный тип трендов; они появляются, захватывают всех, цепляют за живое, но довольно быстро исчезают. Явным примером могут служить новые тенденции в моде (всё посезонно и постоянно меняется).
Прогнозирование появление трендов даст нам такие невообразимые возможности, о которых мы не осмеливаемся мечтать.
Из всего вышесказанного давайте попробуем определить, что может дать слежка за трендами для блоггеров и разработчиков веб-ресурсов:
Во-первых, прогнозирование трендов может помочь нам улучшить наши интернет проекты, понять, что требуется изменить на своем ресурсе для того, что бы завоевать большую аудиторию.
Во-вторых, слежка за трендами может показать нам, какие интернет проекты следует открывать для получения прибыли в дальнесрочной перспективе. К примеру, с приходом в Twitter русскоязычных пользователей покатилась лавина новых проектов для заработка на тви сообщениях.
Те, кто успел спрогнозировать популярность Twitter’а среди русскоязычного и украиноязычного населения, те и получают большой доход не только с помощью своих Twitter аккаунтов, но и на создании сервисов, помогающих монетизировать свою страничку на Твиттере.
В-третьих, тщательное исследование трендов может помочь блоггерам определить, следует ли создавать какие-то специальные курсы (с платной или бесплатной подпиской), если следует, то какие и т.
д. Мы прекрасно знаем, что создания курсов, выпуск книг и проведения мега акций есть не что иное, как отличное средство популяризации собственного ресурса.
Динамика изменений трендов
Сохранилась не очень приятная тенденция – рождение подавляющего большинства трендов на западе. К нам же эти тренды доходят только через время. Так происходит почти со всеми вещами: начиная от моды и заканчивая интернет технологиями.
Пример с истории: появление самой мощной в мире социальной сети произошло на западе и называется она Facebook, которую изобрел Марк Цукенбер. Произошло это в 2004 году. Спустя пару лет на пост советском пространстве появился аналог – Вконтакте. Чем вам не тренд? В то время, когда Вконтакте только начали набирать своих первых пользователей, Facebook уже имел стабильную аудиторию.
И уже после того как вроде бы совсем новый тренд устоялся, начинается его диверсификация, которая приносит новое. Таким образом, тренды чаще всего появляются на западе и уже после идут к нам, изменяясь и перерождаясь.
Как следить за трендами?
Из всего выше прочитанного вы можете сделать вывод, что для достижения успеха при создании и ведении своего проекта обязательно следует следить (а иногда и следовать) за последними трендами.
Насколько мне известно, не все это делают. Признаться честно я сам ранее не следил и не следовал трендам при ведении своих прошлых блогов. Именно потому я доходил до какой-то допустимой границы моего успеха и выше подняться не мог. Теперь же всё должно изменится.
Какой инструментарий для слежки за трендами я предлагаю использовать:
- • Поисковые запросы – отличный инструмент для слежки за последними интернет трендами. Используя поисковые запросы, мы сразу можем увидеть, что наиболее актуально и востребовано у пользователей всемирной паутины. Для этого можно использовать специализированные сервисы. Если отойти от глобальной темы общего поиска в интернете, то с помощью любого сервиса статистики, вы сможете увидеть по каким запросам переходят на ваш блог и дать людям то, что они ищут.
• Социальные сети – массовое скопление пользователей всегда интересно для блоггеров. Социальные сети дают возможность увидеть, о чем сейчас пишут большинство пользователей, что актуально, куда двигаться. Если же у вас есть фантазия, то вы сможете правильно использовать эту информацию.
• Twitter – уникальный инструмент для слежения за последними трендами. Ранее я рассматривал Твиттер только как средство пиара блога, но сейчас я понимаю, что недооценивал Twitter. Начиная от твитов и заканчивая сайдбаром – всё указывает нам на тренды!
• Блоги – самый распространённый и простой способ слежки за трендами. Просто подписываясь на массу тематических блогов, мы сможем иметь доступ до новых трендов онлайн!
Пользуйтесь на здоровье! Вот только у меня есть предчувствие, что есть еще масса способов слежки за интернет трендам, о которых я не знаю. Именно по этой причине я обратился к коллегам блоггерам и задал каждому парочку вопросов.
Какие инструменты используют блоггеры для слежки за трендами
Выборочно из списка контактов я выбрал группу блоггеров и задал каждому 3 вопроса:
@Jacob: Я так понимаю «тренд» можно для простоты обобщить словом «спрос». Пусть это немного не то, но смысл и там и там один и тот же.
Ну, если ты не имеешь ввиду ничего конкретного, например, только сервисы или только соц. сети, или только поисковые запросы… то, наверное, специально я слежу только за теми вещами, которые касаются моей работы. А это – блоггинг, заработок на блоге, это всевозможные языки программирования, связанные, так или иначе, с разработкой интернет приложений, естественно сюда же входит и языки гипертекстовой разметки и каскадные таблицы стилей – в общем всё, что касается разработки, создания сайтов широкого спектра, от простых блогов до сложных сервисных онлайн систем.
Очевидно, что исследуя рынок, обретаешь понимание того, что нужно людям. О чем люди говорят, где тусуются, что происходит в той или иной сфере деятельности интернета – все это помогает правильно направить тебя, а правильное русло.
Для блоггинга важно SMO, а отсюда следует, что блоггер должен следить за такими трендами как социальные сети и различные социальные сервисы, например блогоплатформы.
Следите за трендами в Интернете
Легкие, изысканные, качественные предметы первой необходимости.
Мы сосредоточены на совершенствовании вневременных базовых вещей для женщин, вдохновленных тенденциями рынка, отличным качеством и вещами, которыми вы можете гордиться. Мы гордимся тем, что ищем профессиональные детали, а также высочайшее качество и ткани. Современный подход к базовым вещам, которые станут основой вашего повседневного гардероба и личного стиля. Одежда, в которой вы почувствуете себя настоящим, независимо от того, что вы решите носить!
Рекомендуемый бестселлер
Каждый новый товар, который мы выбираем, тщательно отобран с точки зрения качества, моды и уважения к людям, которых мы покупаем для вас, наших клиентов. Вневременные, хорошо сделанные предметы первой необходимости, которые переопределяют значение непринужденного стиля, который можно носить всем.
Спасибо за покупку! Пожалуйста, не стесняйтесь обращаться с любыми вопросами!
48,00 долларов США
| /
Размер: Маленький Середина Большой XLarge Количество
Маленький — продано Средний — Распродано Большой — продан XLarge — продано
ОБОЖАЮ этот СВИТЕР Darling! воротник и рукав с небольшими рюшами, контрастирующие с вязанием свитера, делают его таким дорогим и таким милым!
Вы можете полностью одеть его! Носите с джинсами, кожей или юбками! Я буду носить это на повтор!
Маленький (2-4)
Средний (6-8)
Большой (10-12)
Большой (12-14)
Предыстория
Как мы начинали
То, что начиналось как веселое хобби, превратилось в ТРЕНД растущий модный бизнес. Тренд построен на качественных продуктах, доступных ценах и невероятном сервисе. Мы продолжаем завоевывать уважение наших клиентов, о чем свидетельствуют повторные заказы и рост количества клиентов. Эта команда матери и дочери начала свою деятельность на рынке Лос-Анджелеса. Мы привносим многолетний опыт не только в оптовую торговлю, но и в…
Читать далее
Почему мы разные
В первую очередь мы предлагаем нашим покупателям самые обновленные предметы Fashion Forward! Мы знаем, что происходит на рынке, и стремимся довести его до нашей линии с лучшим качеством и ценами. Мы постоянно находим новые вещи, которые привносят радость в жизнь наших клиентов.
Нашими ориентирами являются качество, комфорт, мода и ценность. И мы считаем, что вам не нужно платить премию…
Читать далее
Куда мы направляемся
Чтобы носить вещи из нашей линии, вы знаете, что качество пронизывает каждый материал, стежок и шов. Это знание того, что мода постоянно меняется, а стиль — это уверенность, которая будет сопровождать вас каждый день. Мы собираемся продолжать исследовать новые способы, чтобы вы выглядели лучше, носили одежду с большей уверенностью и чувствовали себя лучше в выборе, который вы делаете в моде. У нас есть…
Читать далее
6 причин следить за тенденциями в своем бизнесе!
Успешные предприниматели умеют следить за наиболее значимыми тенденциями в сфере своего бизнеса. Некоторые люди создают тренды, а есть люди, которые их понимают.
Также есть люди, которые создают и понимают тренды. Остальные — люди, которые не создавали и не следуют трендам.
То же самое и в мире бизнеса. Некоторые компании создают тренды. Кроме того, некоторые компании следуют тенденциям, а некоторые предприятия не производят и не следуют тенденциям.
Кем бы вы хотели видеть свою компанию, последователем или лидером?
Последний скоро исчезнет с карты успешных предприятий. Это факт. История показывает нам, что компании, которые не очень хорошо адаптируются к окружающей среде, исчезнут.
Промышленность и рынок со временем меняются. Вся окружающая среда меняется с течением времени. Таким образом, со временем бизнес должен будет измениться. Из-за этого вам как предпринимателю необходимо будет следить за тенденциями, связанными с вашим бизнесом.
Интересно отметить, что бизнес сам по себе не может создавать горячие тренды. Они должны понимать своих клиентов и потребности клиентов, если они хотят создавать горячие тренды.
Если им удастся создать такие тренды, им удастся стать лидерами рынка.
С другой стороны, ваш малый бизнес не может быть единственной компанией в одной из первых двух групп (создание и следование тенденциям). Успех требует соответствующего сочетания создания и следования тенденциям. Это бесконечный цикл.
Итак, в следующей части этой статьи вы можете прочитать о шести горячих причинах, почему вы должны следить за тенденциями в своей компании. И не только следовать, но и создавать новые тренды и подстраивать свою компанию под тренды.
Не забудьте проанализировать отрасль, в которой работает ваш малый бизнес. Вот 40 вопросов, которые помогут вам следить за тенденциями в вашей отрасли.1. Если вы будете следовать тенденциям, это поможет вам лучше прогнозировать
Прогнозирование — это повседневная работа каждого предпринимателя. Если вы понимаете тенденции, предсказание будет лучше и проще для вас. Ваша жизнь как предпринимателя станет намного проще, если вы сможете видеть и предсказывать будущее.
Вы можете работать над прогнозами, только если следите за тенденциями, связанными с вашей бизнес-средой.
2. Если вы будете следовать тенденциям, вы будете знать, что происходит сейчас и что произойдет завтра
Тенденции могут рассказать вам кое-что о будущем в соответствии с текущими тенденциями. Если вы посмотрите на свои исторические данные, вы можете легко увидеть некоторые тенденции. Если вы их увидите и соедините это знание с другими факторами окружающей среды, вы узнаете, что сейчас происходит. Кроме того, вы быстро предскажете, что произойдет завтра.
Одна из наиболее важных частей, где вы будете использовать свои знания о тенденциях, за которыми вы следуете, — это составление собственного прогноза продаж. Используйте следующий шаблон прогнозирования продаж, который поможет вам лучше прогнозировать объемы продаж.
3. Следование тенденциям поможет вам стать лидером, а не последователем
Следование тенденциям и их внедрение в вашу компанию могут сделать вас лидером, а не последователем. Возможно, в будущем вы и ваш бизнес станете законодателями моды. Это важно для вашего малого бизнеса, если вы хотите всегда быть на шаг впереди конкурентов. Потому что лидеры — это те, кто создает рыночные условия.
4. Тенденции помогут вам получить лучшие бизнес-идеи
Знание тенденций поможет вам найти лучшие бизнес-идеи для вашего бизнеса. Есть много скрытых бизнес-идей, которые вы можете использовать для своего малого бизнеса в трендах. Если вы будете следить за тенденциями в своей компании, вы станете предпринимателем, всегда полным различных бизнес-идей для улучшения вашего бизнеса.
Но иногда слишком много бизнес-идей может стать для вас проблемой. Вот шесть вещей, которые вы можете сделать, если у вас слишком много бизнес-идей.
5. Если вы будете следовать тенденциям, программа расскажет вам о наиболее важных ранних предупреждениях
Тенденции — чрезвычайно надежный источник изменений.