Тест Люшера – детская забава или научный инструмент?

Разумеется, довольно сложено поверить в то, что настолько простая методика диагностики может показать достоверные результаты, особенно человеку, далекому от такой науки, как психология. Однако научно подтверждены следующие преимущества этого теста:

• Тест Люшера – методика экспресс-диагностики, которая занимает не больше пяти минут. Кроме того, она позволяет не прибегать к непосредственному опросу тестируемого.
• Субъективно повлиять на результат во время теста Люшера невозможно – это затрагивает и сам процесс диагностики, и обработку и расшифровку показанных результатов. То есть тест Люшера, ответы на который нельзя предугадать, является объективной диагностикой состояния личности.
• С помощью этого метода возможно узнать причины и структуру многих недугов или же их симптомы без консультации опытного психолога.
• Тест Люшера может выявить как конституциональные особенности характера пациента, так и его актуальное психологическое состояние.
• Эта методика диагностики содержит подробнейшие рекомендации для лечащего врача при использовании как в гомеопатической, так и в психотерапевтической практике.
• Причины многих болезней, а также профессиональные качества тестируемого способен диагностировать тест Люшера. Описание результатов также выявит многие черты характера испытуемого.

Плод многолетних трудов

Макс Люшер – швейцарский психолог, создавший цветовой тест, который обрел всемирную известность. Причем сделал он это на заре своей научной деятельности, будучи еще совсем молодым ученым. К своим 16-ти годам Люшер уже наработал солидную теоретическую базу и усердно трудился над собственными научными трудами и разработками. Например, в начале 1940-х годов одним из увлечений ученого стало создание альтернативной типологии характеров.

Во время работы Люшер выделил цветовосприятие в качестве показательной функции психики личности, которая дает представление об особенностях характера, а также о психоэмоциональном состоянии человека. В процессе этой научной деятельности Макс Люшер пришел к оригинальному по тем временам выводу о том, что цветовосприятие каждого человека универсально, а вот эмоциональное – сугубо индивидуально. На основании этого Люшер сделал следующий еще один вывод: существует возможность использования цветовых тестов в качестве методики диагностики в психиатрии и психологии.

Характеристика цветов по Люшеру

Люшер разделил цвета на 4 дополнительных и 4 основных. Дополнительные – это коричневый (символизирует стресс), серый, или нулевой (символ огорчения), фиолетовый (символизирует тревогу) и черный (символ переживаний).

Основные цвета – это синий, символизирующий спокойствие и удовлетворение, оранжево-красный – символ агрессивности, силы воли, возбуждения, сине-зеленый, символизирующий упрямство, уверенность и настойчивость, и светло-желтый – символ активности и веселья.

Физиологические характеристики цветов

Эксперименты доказали, что при длительном рассматривании оранжевого цвета люди испытывали стимулирующий эффект, например ускорение сердцебиения, дыхания, повышение давления и прочее. Красный цвет также способен оказывать возбуждающее действие на нервную систему.

А вот темно-синий, по данным эксперимента, показал абсолютно противоположные результаты: понижение давления, замедление дыхания и сердцебиения. То есть экспериментально доказано, что темно-синий цвет оказывает успокаивающее действие на организм человека в целом и на вегетативную нервную систему в частности (все комплексные процессы организма, осуществляющиеся непрерывно и бессознательно, к примеру пищеварение, сердцебиение и деятельность легких, регулируются вегетативной нервной системой).

Возможно ли использовать тест Люшера, если у тестируемого наблюдается дальтонизм?

Этой проблемой занимался Л. Штайке. Ученый сделал проверку теста Люшера на возможность его использования при дальтонизме. Л. Штайке изучил контрольную группу лиц, не являющихся дальтониками, и лиц, страдающих полной или частичной слепотой к зеленому и красному цветам. Обширные статистические результаты исследований показали, что дальтонизм при прохождении теста Люшера не играет абсолютно никакой роли.

Как проходить тест Люшера?

Согласно описанию теста, выбор одного из четырех основных цветов указывает на желаемое состояние человека, а выбор дополнительного цвета покажет действительное положение испытуемого.

Результатом теста является составление восьми позиций, из которых первые две показывают выраженное предпочтение, третья и четвертая – предпочтение, пятая и шестая – нечувствительность к цвету, а седьмая и восьмая – полную антипатию тестируемого к цвету.

Во время прохождения теста психолог записывает выбранные испытуемым цвета в виде перечня номеров в порядке предпочтения, при этом указывая их позиции. Интерпретация полученных значений дает результаты. В первую очередь описывают положение четырех основных цветов, с условием что их позиция не далее пятой.

На основании интерпретируемого теста Люшера, а также при сопоставлении его с анкетированием, беседами с испытуемым можно судить о его чертах характера и особенностях личности.

Требования к предъявляемым цветам

Психологи считают, что цветовой тест Люшера необходимо проводить при естественном освещении, ни в коем случае не под светом ламп в помещении. При этом прямой солнечный свет не должен воздействовать на таблицу цветов. Полный тест Люшера необходимо проводить исключительно с использованием оригинальных карточек размером 8 на 8 сантиметров. Иначе материал для теста считается непригодным.

Однако проведенные исследования показали, что цветовой тест Люшера можно проводить с монитора компьютера, но при этом необходимо учитывать, что каждое устройство обладает своей цветопередачей.

Достоинства и недостатки теста Люшера

Бессознательные процессы диктуют выбор цвета – это основа, на которую опирается тест Люшера.

Сторонники теста Люшера как методики диагностики психофизического состояния человека утверждают, что этот метод опроса позволяет сделать глубокий и в то же время быстрый анализ личности на базе информации, полученной при обычном ранжировании цветовых карточек.

Тест Люшера: как правильно расположить цвета?

Созданный Люшером метод — один из самых любимых у психологов. В тройку лидеров входят еще тесты Кеттелла и Айзенка. Помимо этого, данный тест очень часто необоснованно применяют для отбора людей. Почему? Потому что он зачастую дает много полезной информации о человеке за незначительное время. А необоснованно потому, что полный тест Люшера является методикой диагностики не свойств личности, а ее состояния. Опытным путем доказано, что спустя несколько месяцев люди раскладывают цвета абсолютно по-другому. Отбирать людей необходимо по характеристикам, устойчивым во времени, к примеру по интеллекту.

Кроме того, не составит труда обойти тест Люшера. Как правильно расположить цвета – это все, что необходимо будет запомнить. Существует идеальная последовательность из восьми цветов.

Есть большое количество толкований теста Люшера. Поэтому, если вы не хотите в глазах психолога оказаться беременной женщиной, алкоголиком или наркоманом, то лучше расположить цвета в близкой к идеальной последовательности. Это послужит своеобразной техникой безопасности.

Итак, вы проходите тест Люшера. Как правильно расположить цвета? Верная последовательность – это красный, желтый, зеленый, фиолетовый, синий, коричневый и черный. Также помните, что карточки, по которым проводят тест Люшера, имеют своеобразные оттенки.

Лучше не рисковать и не располагать цвета в идеальной последовательности, так как она хорошо известна психологам и носит название «аутогенная норма». Будет лучше, если вы немного поменяете цвета местами. В идеале в первую очередь должны идти основные цвета – от красного до синего, а потом дополнительные. Можно поменять местами, например, желтый и красный. Ни в коем случае не отодвигайте на шестое место синий цвет! Можно поменять его с фиолетовым.

Наш подсознательный выбор может много рассказать о нашей личности. Тесты по цветам в психологии иногда рассказывают о нас то, что мы сами не знали. Поэтому многие их любят, а многие боятся.

Что такое психологический тест по цветам Люшера?

Психологический тест по цветам, разработанный Максом Люшером, определяет психологическое состояние личности. Автор считал, что выбор человека основывается на его склонностях к определенным видам деятельности, настроению, наличии способностей, функциональности организма.

Но есть условие, о котором часто забывают. Психологический тест Люшера оценивает состояние человека в определенный, т. е. данный момент времени. Как показывали исследования, через несколько месяцев выбор испытуемых менялся.

Как проходит тест Люшера?

Исследование Люшера — это психологический тест с цветными карточками. Испытуемому показывают 8 различных цветов. Он должен выбрать, какой из них ему более приятен. При этом необходимо отвлечься, не соотносить цвета с предметами в своей жизни. Например, при прохождении теста не стоит брать во внимание, что вам нравится цвет вашей куртки.

Затем выбранный цвет убирается, и снова из оставшихся цветов нужно определить наиболее приятный. Такой принцип осуществляется, пока испытуемый не переберет все карточки. После дается 2 минуты, чтобы отвлечься, затем тест проходится заново.

Раньше для исследования использовались только карточки. Сейчас пройти психологический тест Люшера можно онлайн бесплатно.

Как правильно разложить цвета?

Психологический тест на цвета много говорит о личности человека. Поэтому его любят применять работодатели, когда нужно взять нового сотрудника. Как правильно разложить цвета у психолога, произвести приятное впечатление, получить желаемую должность?

Правильная последовательность цветов в психологическом тесте следующая:

• красный или красно-оранжевый;
• желтый;
• темно- или светло-зеленый;
• фиолетовый;
• синий;
• коричневый;
• серый;
• черный.

Очевидно, использовать такую последовательность не следует. Сразу станет ясно, что испытуемый недобросовестный. Можно поменять несколько цветов местами.

Совет! Психологи рекомендуют не выбирать синий последним.

Значение цветов

Цвета в цветовых тестах по психологии имеют значения, которые говорят о личностных чертах:

1. Красный — целеустремленность, стремление к самовыражению, сильную волю.
2. Желтый — активность, веселость.
3. Синий — спокойствие, стремление к спокойствию.
4. Зеленый — уверенность, настойчивость.
5. Фиолетовый — сочетание целеустремленности и покоя.
6. Коричневый — руководство чувствами.
7. Серый — стремление скрыться от внешнего мира.
8. Черный — отрицание радости жизни, негативный взгляд на жизнь.

Цвета, используемые в тесте, делят на основные и дополнительные. К основным относится красный, желтый, синий, зеленый. Остальные считаются дополнительными.

Если вы прошли психологический тест Люшера по цветам онлайн и поняли, что вам нужна консультация специалиста, можете обратиться к психологу-гипнологу Никите Валерьевичу Батурину.

Главные правила

При размещении цветов стоит придерживаться нескольких правил:

1. Во время 2-го прохождения психологического теста с цветами не копируйте первый расклад.
2. Основные цвета помещайте на первые позиции, дополнительные — на последние.
3. Придерживайтесь правил, но отвечайте согласно своим чувствам тоже. Если будете отвечать нечестно на тесте на цвета у психолога, есть вероятность, что это выяснится на личном собеседовании. Тогда вы окажетесь в неудобном положении.

Не всегда будет плюсом желание произвести хорошее впечатление, забыв про свои настоящие качества. Некоторые работодатели ценят сотрудников, которые могут быть собой. Главное правило здесь — все должно быть в меру.

Интерпретация результатов

После исследования у испытуемого получилось 8 позиций. Они говорят об отношении к определенному цвету:

1. 1-я и 2-я позиция — состояние, с помощью которого человек достигает цели.
2. 3-я и 4-я позиция — настоящее состояние человека.
3. 5-я и 6-я позиция — состояние испытуемого не связано с выбранными оттенками.
4. 7-я и 8-я позиция — состояния, которые человек стремится в себе подавить.

Важную роль играет сочетание цветов, т. е. выбор цветов, которые стоят рядом.

Примеры интерпретации сочетаний:

1. Зеленый и красный говорят об инициативности, решительности.
2. Синий и желтый говорят о зависимости состояния человека от среды, в которой он находится.
3. При совмещении синего и красного наблюдается разумный баланс между зависимостью и независимостью от среды.

В большинстве случаев поддерживается одна тенденция. Если испытуемый поставил 3 основных цвета вместе, это говорит о его продуктивности и работоспособности. Разделение основных цветов говорит об обратном.

Во время теста вам будут показаны карточки с различными цветами.
Ваша задача – указать, какой цвет вам нравится больше других в данный момент времени.
Не пытайтесь ассоциировать цвета ни с чем посторонним, – например, с цветом одежды или интерьера.
Просто выбирайте карточки, к которым вы чувствуете бо́льшую симпатию по сравнению с остальными.

Обратите внимание, иногда нужно будет выбрать не симпатичный, а наоборот, неприятный цвет.

Методика тестирования предполагает два подхода с небольшим интервалом между ними.
Пожалуйста, подождите несколько минут, и нажмите кнопку «продолжить тест».
Не пытайтесь вспомнить тот порядок, в котором вы выбирали цвета в первый раз.
Но и не старайтесь специально разложить их по-другому.
Просто выбирайте понравившиеся цвета, как будто видите их впервые.

Как правильно выбрать цвета для рабочего места

Цвет — это мощный универсальный невербальный язык. По словам Анжелы Райт, эксперта по бессознательному влиянию цвета, с научной точки зрения первое, что мы регистрируем при оценке чего-либо, — это цвет. Это помогает нам распознавать разницу и инстинктивно реагировать на радость, удовольствие, угрозу и опасность.

‍

Цвета также могут влиять на наше поведение и настроение помимо нашей первичной реакции. Мы все чувствуем себя лучше, когда начинается весна, и мы видим все прекрасные цвета природы. Мы отдыхаем на берегу моря, где синий океан и голубое небо сливаются воедино вокруг нас. Кроме того, все мы знаем то осеннее чувство, которое начинает подкрадываться к нам, когда начинаются дождливые дни, и все, что мы хотим сделать, это свернуться под одеялом с чашкой чая. Психология цвета исследует эмоции, настроения и реакции, которые вызывают у нас разные цвета. Это относится ко всем сферам жизни, от наших домов и школ до офисов. Теперь вы, вероятно, задаетесь вопросом, как использовать психологию цвета, чтобы вызвать эмоции, которые вы хотите, чтобы ваша команда испытывала на своем рабочем месте?

‍

Учитывая, что цвета влияют на наши мысли, поведение и удовлетворение, они также могут сильно влиять на нашу продуктивность. Подумайте об этом: последнее место, где вы хотите работать, — это серый, скучный, унылый офис. Применяя идеи, основанные на психологии цвета, предприятия могут достигать разных целей: от создания позитивного настроения у клиентов до повышения креативности и эффективности членов команды.

‍

‍

‍

Мы хотели бы воспользоваться моментом и поговорить об основах, прежде чем мы сможем рассказать о различных цветовых схемах офиса, которые, по нашему мнению, способствуют продуктивному, энергичному и здоровому рабочему месту.

‍

‍

‍

Красный — цвет возбуждения, известный своей смелостью и силой. В некоторых культурах красный также считается счастливым цветом.

‍

Желтый – цвет оптимизма. Он воспринимается как теплый и позитивный.

‍

Синий — цвет доверия, известный как цвет надежности и силы.

‍

Оранжевый цвет дружелюбия. Он символизирует бодрость и уверенность.

‍

Фиолетовый — цвет творчества. Это обычно связано с воображением и мудростью.

‍

Зеленый — цвет спокойствия, роста и здоровья.

‍

Цвета, попадающие в оттенки серого, известны своим балансом и ассоциируются с нейтральностью и спокойствием.

‍

‍

Пожалуйста, отнеситесь к этому руководству с долей скептицизма, так как не все почувствуют эти вещи, увидев определенные цвета. Ответ субъективен, и не существует такой вещи, как универсальный цвет. Кроме того, важен не только цвет, но и его интенсивность и сочетание с другими цветами. Г-жа Райт приводит пример ярко-синего цвета с высокой насыщенностью, который стимулирует наши чувства, в то время как серо-голубой с низкой насыщенностью успокаивает наши чувства. Не менее важно и то, что она утверждает, что неправильных цветов не бывает, а сочетание цветов вызывает нашу реакцию и настроение.

‍

В этот момент вы можете начать думать о различных вопросах, таких как: Какие цвета хорошо сочетаются друг с другом? Какие цвета лучше подходят для конкретных помещений? Какие цвета влияют на настроение моих сотрудников и какие из них следует использовать, чтобы помочь им сосредоточиться или повысить продуктивность?

‍

Давайте без дальнейших задержек рассмотрим пять самых популярных цветов, их использование и влияние на рабочее пространство.

‍

‍

‍

Начнем с холодных цветов, которые обычно делают людей более спокойными и менее тревожными. Как очень популярный цвет для рабочих мест, синий помогает создать сбалансированную и успокаивающую атмосферу, помогая сотрудникам оставаться сосредоточенными и эффективными. Согласно психологии цвета, «было доказано, что различные оттенки синего могут улучшить концентрацию, стимулировать мышление и обеспечить ясность ума. Он также повышает производительность, что делает его отличным цветом, чтобы окружать себя во время учебы и работы…»

‍

Как и во всем, главное не преувеличивать. Подумайте дважды, прежде чем красить весь офис в синий цвет только потому, что вы хотите повысить производительность. Если переусердствовать, можно создать обратный эффект. Вместо этого мы советуем добавить фрагменты синего цвета в комнаты, где вы хотите, чтобы ваши сотрудники работали максимально продуктивно.

‍

Посмотрите, как мы внедрили синие акценты в офис в Айминге:

‍

‍

‍

‍

Совет: используйте синие акценты в помещениях, где ваша команда будет работать продуктивно и сосредоточится. Помещения, где следует использовать синие акценты:

‍

1. Помещения для работы и совместной работы

2. Переговорные комнаты

3. Зоны исследований

‍

‍

2. ( Ever)green

‍

Еще один член семейства холодных цветов, зеленый также считается безмятежным. Согласно Color Psychology, «бренды, известные тем, что включают зеленый цвет в свои цветовые схемы, обычно ассоциируются с расслаблением, надежностью, высококачественными продуктами…» Зеленый передает спокойствие, комфорт и умиротворение. Зеленый — это успокаивающий цвет, который не вызывает усталости глаз и помогает сбалансировать ум, тело и эмоции, что способствует творчеству.

‍

Как мы упоминали в нашем предыдущем сообщении в блоге, зеленый цвет тесно связан с растениями и природой, а это означает, что он помогает снять стресс — неудивительно, что многие клиники и больницы используют зелено-белую палитру.

‍

Узнайте, как Peter Lily и Manistal внедрили зеленые элементы в свои коворкинги:

‍

‍

‍

‍

Совет: зеленый цвет отлично подходит для тех мест, где работают ваши сотрудники. ожидается, что они будут работать долгие часы, потому что это снижает беспокойство и напряжение глаз и создает ощущение спокойствия. Вы должны включить зеленые цветовые схемы офиса в зоны, где люди работают и должны заниматься творчеством или приходить отдыхать. Некоторые из лучших комнат с зеленым цветом включают в себя:

‍

1. Индивидуальные столы

2. Комнаты отдыха

3. Зоны отдыха сотрудников

‍

‍

‍

Теперь, давайте переключимся на семью теплых тонов. Чтобы придать вашему офису ощущение уюта, вы должны использовать красный, желтый и оранжевый цвета. Красный в основном известен как физический цвет, наиболее связанный с телом. Он увеличивает частоту сердечных сокращений, кровоток и аппетит и известен как цвет любви, эмоций и страсти. Как говорит психология цвета, «красный цвет часто может быть связан с силой и могуществом. Его цвет может помочь возбудить эмоции и мотивировать людей к действию, а также [он способствует] амбициям и решимости…»

‍

Красный — очень сильный цвет, поэтому рассмотрите возможность использования только приглушенных тонов или экономно в качестве акцентного цвета (в мебели, настольных принадлежностях и минимальном декоре стен).

‍

Посмотрите, как мы добавляли замысловатые красные детали в офис Совета по инновациям:

‍

‍

‍

‍

Совет: красные цветовые схемы офиса следует размещать в местах с высокой активности и где вы хотите, чтобы ваши сотрудники были уверенными и смелыми. Некоторые из лучших областей для использования красного цвета включают в себя:

‍

1. Офисная столовая

2. Помещения с движением (коридоры)

3. Места работы в ночное время

‍

‍

‍

Оптимизм, творчество, просвещение и любознательность. Желтый дополняет естественный свет и просторные белые тона и помогает создать позитивную атмосферу, основанную на оптимизме. Желтый — цвет, создающий хорошее настроение, используется в качестве мощного акцентного цвета, когда он очень интенсивный, или как успокаивающий, универсальный цвет, когда он приглушен. Низкоинтенсивный, маслянисто-желтый или нежно-золотистый — идеальное сочетание положительности желтого, не подавляющее и не вызывающее беспокойства.

‍

Узнайте, как мы добавили желтые акценты в новое рабочее пространство Start IT @KBC в Антверпене:

‍

‍

‍

Совет: потому что это так воодушевляюще и живо, подумайте о добавлении желтого в места, где вы хотите поощрять совместное творчество и творчество. Если вы хотите вдохновить своих дизайнеров, разработчиков, художников, писателей и других творческих людей, раскрасьте стены желтыми пятнами. Чтобы сохранить элегантность, добавьте желтые или золотые акценты в виде настольных или настенных аксессуаров, горшков для растений, предметов искусства или большего размера, например, стульев и диванов.

‍

‍

‍

После холодных и теплых цветов, давайте переключимся на что-то нейтральное. Такие цвета, как черный, белый или серый, часто воспринимаются как «отсутствие» «настоящего» цвета. Белый издавна является цветом, символизирующим новизну, свежесть и чистоту. Согласно психологии цвета, «считается, что он представляет собой совершенство и возможности, как лист чистой белой бумаги».

‍

Белый – цвет простора и практически дополняет любой из упомянутых выше цветов. Если вы хотите связать пространство воедино, создать баланс или ощущение нейтральности, вам нужен белый цвет. Комнаты кажутся больше и светлее, и все современные офисы могут извлечь выгоду из того, что мы хотим уйти от закрытых и неуютных традиционных офисов.

‍

Посмотрите, как мы создали ощущение простора с помощью белого цвета в новом офисе V-Bio:

‍

‍

‍

‍

Совет: сам по себе белый может быть однотонным, но когда вы сочетаете его с другими цветами, его истинный потенциал безграничен. Сочетайте белый цвет с акцентными цветами, чтобы создать игривое настроение, или используйте его вместе с другими нейтральными цветами для чистого минималистского рабочего пространства.

Некоторые помещения, в которых лучше всего использовать белый цвет, включают:

‍

1. Большие зоны отдыха

2. Открытые конференц-залы с большим количеством естественного света

3. Помещения для совместной работы 90 005

4. Вестибюли

‍

‍

‍

Цвета влияют на то, как мы работаем. Незначительные изменения, такие как добавление яркого цвета в рабочее пространство, могут изменить всю атмосферу вашего пространства. Но независимо от того, перекрашиваете ли вы несколько акцентных стен или покупаете новую мебель, подумайте о «психологии» выбора цвета. Чем больше вы исследуете и применяете принципы психологии цвета, тем лучше будут работать ваши сотрудники.

‍

Если вы хотите узнать больше о психологии цвета и о том, как мы используем ее в наших многочисленных проектах, свяжитесь с нами! В Space Refinery мы любим исследовать влияние цветов и то, как они могут изменить рабочую среду.

Как выбирать фирменные цвета на основе психологии и теории цвета

Цвета придают смысл и глубину окружающему миру — в природе, на работе и дома — но знаете ли вы, что они могут сделать то же самое для вашего бизнес и ваш бренд?

Что такое фирменные цвета?

Фирменные цвета — это цвета, которые вы постоянно используете для представления своего бизнеса. Обычно цветовая палитра вашего бренда состоит из 5-10 цветов, которые различаются по оттенку, насыщенности и оттенку. Разумный выбор цветов вашего бренда может иметь много преимуществ, включая привлечение большего внимания и вовлеченности к вашему бренду, а также помощь в передаче нужных эмоций и идей вашей аудитории.

Хотя цвет часто рассматривается как предмет или концепция, использование различных оттенков для вашего бренда может иметь реальное психологическое воздействие, и это то, что следует рассматривать в большей степени, чем просто личные предпочтения при выборе цветов вашего бренда.

Понимание психологического значения цветов

Возможно, вы слышали, что цвета имеют «скрытые» значения, и это правда. Вот почему, прежде чем выбрать цвета, которые вы хотите использовать для представления своего бренда, вы должны хорошо понимать, как они будут интерпретироваться вашей аудиторией, нравится вам это или нет. Вот некоторые из психологических ассоциаций с цветами, которые мы склонны интерпретировать подсознательно.

• Красный – Красный может ассоциироваться со страстью, гневом, действиями или опасностью. Многие бренды в пищевой промышленности используют красный цвет, поскольку известно, что этот цвет вызывает чувство голода. Некоторые известные бренды, которые используют красную цветовую палитру как часть своих фирменных цветов, — это Coca-Cola, Target, Adobe, Pinterest и Netflix.
• Оранжевый – Оранжевый считается веселым, энергичным и стимулирующим цветом. Он часто используется в качестве цвета в брендах, ориентированных на детей, таких как Nickelodeon, или брендах с беззаботным тоном. Еще несколько брендов, которые используют оранжевый цвет в качестве фирменного цвета, — это Dunkin’ Donuts, Etsy и Fanta.
• Желтый – Желтый – яркий и смелый цвет, олицетворяющий радость, теплоту, игривость и оптимизм. Snapchat, McDonald’s, Best Buy и Ikea — это лишь некоторые из брендов, которые используют желтый цвет как часть своей цветовой палитры.
• Зеленый . Зеленый может олицетворять многие идеи, такие как природа, деньги, здоровье и устойчивость. Он часто используется брендами натуральных продуктов питания или велнес-брендами. Некоторыми примерами популярных компаний, которые используют зеленый цвет в палитре своих брендов, являются Starbucks, Whole Foods, John Deere и Land Rover. Взгляните на ряд зеленых цветов в фирменных цветах Starbucks:

• Синий . Синий может символизировать мир, воду, технологии или доверие. Это один из самых распространенных цветов бренда по уважительной причине. Успокаивающий эффект синего цвета делает его популярным выбором для многих брендов, таких как IBM, Paypal, General Electric, Chase и Facebook.
• Фиолетовый . Фиолетовый является менее распространенным цветом бренда, но имеет такое же значение, как и любой другой цвет. Фиолетовый часто может означать королевскую власть, тайну или духовность. Популярными брендами, использующими фиолетовый цвет, являются Cadbury, Yahoo, Taco Bell и Hallmark.
• Розовый . Известно, что розовый символизирует женственность, молодость, романтику и привязанность. Популярные бренды, использующие розовый в качестве основного цвета, включают T-mobile, Lyft, Baskin Robbins и PINK by Victoria Secret.
• Коричневый . Коричневый — это цвет, который олицетворяет множество идей, включая стабильность, целостность, надежность и приземленность. Несколько компаний, которые используют коричневый в качестве основного цвета для своего бренда, — это UPS, M+Ms, Hershey’s и Cracker Barrel.
• Черный – Черный цвет требует внимания и часто ассоциируется с силой, властью, авторитетом, роскошью и изысканностью. Chanel, Prada, Sony, Nike и Adidas используют черный цвет в качестве основного цвета бренда.
• Белый . Белый — идеальный цвет для передачи чистоты, невинности, современных идей или простоты. Популярные бренды, которые в основном используют белый цвет в своей цветовой палитре: Apple, Mini и WWF.

Цветовые термины, которые вы должны знать

Прежде чем мы углубимся в выбор цветов вашего бренда, необходимо знать несколько важных терминов из теории цвета, которые описывают различные свойства цвета и отношения цветовой схемы. Имея базовое представление об этом, вы сможете более обдуманно выбирать цвета.

цветовой круг — иллюстрация, на которой показаны первичные, вторичные и третичные цвета (оттенки), расположенные по кругу (как показано выше)

оттенок — взаимозаменяемо со словом цвет и относится к любому чистому цвету на цветовом круге не включает черный, белый или серый

основные цвета – красный, синий, желтый

вторичные цвета – фиолетовый, оранжевый, зеленый

третичные цвета – красно-оранжевый, сине-зеленый, желто-зеленый, оранжево-желтый, красно-фиолетовый, фиолетово-синий

нейтральные цвета – черный, белый, серый

значение – насколько цвет светлый или темный

оттенок – более темная вариация определенного тона (за счет добавления черного)

оттенок – более светлая вариация определенного тона (за счет добавления белого), например, розовый – это оттенок оттенок красный

насыщенность – насколько чистый и интенсивный цвет. Цвет со 100-процентной насыщенностью будет самым ярким, а ненасыщенный цвет будет выглядеть тусклым и серым 9.0005

дополнительные цвета — дополнительные цвета — это цвета, расположенные точно напротив друг друга на цветовом круге, например: фиолетовый и желтый или красный и зеленый

аналогичные цвета — аналогичные цвета — это цвета, которые соприкасаются на цветовом круге , например: желтый, желто-зеленый и зеленый

триада – цветовая схема, включающая 3 равномерно расположенных цвета на цветовом круге, например: оранжево-желтый, красно-фиолетовый и сине-зеленый

тетрада – цветовая схема, включающая 4 равномерно расположенных цвета на цветовом круге, например: красный, синий, оранжевый и зеленый. Создание мудборда — это один из способов вдохновиться цветами вашего бренда. Один из моих любимых сайтов для поиска цветового вдохновения — Pinterest, поэтому у меня есть целая доска Pinterest, посвященная только цветовым палитрам. Вот некоторые другие веб-сайты, которые вы также можете посмотреть, чтобы помочь вам создать цветовую палитру вашего бренда, которые я рекомендую:

• Coolors.co
• Design Seeds
• Color-Hex
• Color Hunt
• Генератор цветовых палитр от Hubspot

Как выбрать фирменные цвета

Поэтому важно тщательно продумать каждый отдельный цвет, который вы включаете в палитру своего бренда. Например, если вам нужны цвета, представляющие женскую цветовую палитру, вам следует подумать, какие цветовые комбинации лучше всего подходят для создания женской эстетики.

Для начала выберите основной цвет, который должен стать основным в цветовой палитре вашего бренда. Помните, что тон выбранных вами цветов играет большую роль в том, как они будут интерпретироваться. Регулировка оттенка или насыщенности цветов, которые вы выбираете, может существенно повлиять на то, что они значат для вашей аудитории.

Например, если вы выбираете синий, спросите себя, какой оттенок и тон синего имеет смысл? Это глубокий королевский синий, излучающий смелость, или легкий и мягкий пляжный синий, который вы хотите символизировать расслаблением? Или синий больше похож на ярко-бирюзовый или светло-голубой, похожий на культовый цвет бренда Tiffany? Тонкие различия в цвете могут радикально изменить то, какое настроение и чувство передает цвет.

1. Выберите более светлый оттенок И более темный оттенок основного цвета. Это дает вам ряд вариаций, которые помогут вам создать контраст и акцент при создании дизайна для вашего бренда.
2. Выберите 1-2 акцентных цвета. В качестве акцентных цветов попробуйте аналогичные цвета для получения более тонкой цветовой палитры. Или вы можете использовать цветовую модель, такую ​​как триада, чтобы выбрать дополнительные цвета для более яркого эффекта.
3. Выберите цвет действия. Дополнительные цвета — отличные активные цвета, поскольку они создают максимальный контраст и выделяются на фоне остальной цветовой палитры.
4. Выберите нейтральный цвет. Нейтральный цвет в вашей палитре полезен для текста и тонких элементов фона, которые вам не нужно выделять.

Выбрав фирменные цвета, протестируйте их. Посмотрите, насколько хорошо они сочетаются друг с другом, поэкспериментировав с текстом и основными формами. Затем задайте себе несколько вопросов:

• Есть ли достаточный контраст, акцент и диапазон между вашими цветами?
• Какое настроение и какой смысл они передают вместе?
• Цвета слишком похожи на цвета конкурентов?
• Какая пропорция цветов кажется наиболее сбалансированной?

Если вы уверены в своих цветах, пришло время записать формулы цвета и хранить их в безопасном доступном месте. Вам нужно знать значения RGB, Hex и CMYK для каждого цвета в палитре вашего бренда. Если вы выбрали цвета Pantone, вы также должны быть уверены, что знаете номер Pantone. Взгляните на то, как McDonald’s ссылается на цвета своего бренда для вдохновения. Вы даже можете дать своим фирменным цветам забавные названия, если это поможет вам их запомнить!

Возникли проблемы с выбором фирменных цветов для вашего бизнеса? Возможно, вам будет интересно ознакомиться с моей публикацией «20 великолепных и девчачьих цветовых палитр для вашего веб-сайта» или обратиться в K Design Co., чтобы помочь вам создать полный индивидуальный пакет брендинга, включая цвета вашего бренда, красивый логотип и многое другое.

Кристин Прюис

Я помогаю женщинам-предпринимателям и владельцам бизнеса создавать бренды, привлекающие внимание. Мне нравится работать с женщинами, помогая им создавать красивые, единственные в своем роде бренды, которые вселяют в них уверенность в том, что они выведут свой бизнес на новый уровень и привлекут к себе серьезное внимание.