Мудборд: что такое, зачем нужен и как собрать

Мудборд — это набор визуальных образов, которые отражают концепцию будущего дизайна. 

Термин произошел от английского «mood board», что переводится как доска настроения. На мудборд добавляют фотографии, иллюстрации, образцы цвета и шрифтов, которые передают общее впечатление от бренда.

Доска настроения бренда кафе восточной кухни. Источник

Зачем нужен мудборд

Мудборд — это не просто набор красивых картинок. Это инструмент, который используют при разработке любых дизайн-продуктов.

Дизайн любого продукта начинается не с сетки, кнопки или иллюстрации. Он начинается с поиска идеи, образа. С помощью мудборда мы общими широкими мазками определяем, в каком направлении будет двигаться дизайн-проект, размечаем визуальные акценты.

Составление мудборда — это начальный этап работы над проектом, будь то сайт, мобильное приложение, брендбук или рекламная кампания. Так команда формирует общий визуальный вектор, ищет смысловые образы, чтобы выполнить задачу.  

Рассмотрим доски настроения, которые сделаны для различных целей.

Брендинг. При разработке логотипа и фирменного стиля мудборд помогает определить основное направление работы, визуально отобразить концепцию и создать впечатление, которое должен производить будущий бренд.

В рекламном агентстве «Айдис» собрали мудборд для поиска смысловых образов логотипа. Источник

Разработка дизайн-проектов. Создание дизайна для сайта, приложения и любого крупного проекта начинают с доски настроения.  

Компания CloudMill составила мудборд с референсами, чтобы отразить стиль будущего сайта. Источник

Рекламные съемки. Перед проведением фото- или видеосъемок для проекта составляют подборку изображений, которые помогают определиться с общей стилистикой, костюмами, стилем монтажа.

Мудборд для съемки и кадр из рекламного ролика Alcon. Источник

Дизайн одежды. Доска настроения помогает придерживаться единого стиля при разработке новых продуктов и линеек.

Мудборд для совместной коллекции Yamamoto и Levi’s. Источник

Дизайн интерьера. Дизайнеры составляют их не только для себя, но и для заказчика. Мудборды помогают наглядно продемонстрировать стиль и концепцию будущей квартиры.

Какие задачи выполняет мудборд

Доска настроения экономит время дизайнерам и маркетологам на начальном этапе, когда формируется главная идея проекта. Он облегчает взаимопонимание всех участников и помогает синхронизировать выбор визуального направления.

Мудборд помогает решить следующие задачи:

Найти концепцию и идею. Редко дизайнер сразу приступает к рисованию эскизов или набросков. Работа начинается с подготовительного этапа — поиска идей и вдохновения. Доска настроения помогает собрать и сравнить ассоциации, образы, интересные стилистические приемы. Не все они будут использованы для будущего дизайна, но помогут определиться с желаемым результатом.

Донести идею до заказчика. На этапе обсуждения будущего проекта дизайнеры презентуют концепцию с помощью мудборда. Представление о том, как выглядит уютная кофейня, у каждого свое. Для кого-то это интерьер с обилием дерева и темные благородные оттенки, а для другого — светлое помещение в пастельных тонах. А еще не все владеют профессиональной терминологией, например, что такое гранжевый стиль или эклектика. Визуальные образы помогают точно и понятно донести до заказчика идею.

Согласовать действия команды. Над дизайн-проектом часто работает несколько человек. Это могут быть и сотрудники компании, и сторонние подрядчики. Мудборд помогает выбрать общую стилистику, обсудить проект с командой. 

Сохранить единый стиль во всех проектах бренда. Когда маркетолог разрабатывает новую рекламную кампанию, он может обратиться к мудборду и посмотреть, не выбивается ли новая концепция из общего стиля. Это особенно актуально, если у компании еще нет сформированного брендбука. Доска настроения поможет избежать слишком серьезного тона или, наоборот, необоснованной фамильярности в рекламе или на сайте.

Как составить мудборд

Перед поиском изображений для подборки необходимо определить задачи, которые решает дизайн, и проанализировать целевую аудиторию. Мудборды бренда автомобилей и бренда товаров для животных будут значительно отличаться по стилю и содержанию.

Определите концепцию

Мудборд отражает ключевую идею проекта. Опишите, какое впечатление должен производить бренд на потребителя, какие эмоции вызвать. Легкий и воздушный или серьезный и устойчивый. Семейный и традиционный или современный и элегантный. Возможно, бренд ассоциируется с каким-то стилем музыки, направлением искусства или фильмом.

Составьте словесное описание или список ключевых слов, которые описывают продукт. А еще можно сделать облако ассоциаций — для этого есть специальные сервисы.

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Описание бренда Nike

Вы можете выбрать 2-3 концепции и сформулировать описание для каждой. Собрать доску настроения для нескольких идей намного быстрее, чем нарисовать эскизы. Сделайте несколько подборок, которые отличаются по стилю и выберете ту, что точнее отражает бренд.

Рекламное агентство Depot предложило клиенту три концепции для бренда «Милград». На основе утвержденного мудборда разработали новый логотип и дизайн упаковки. Источник

Найдите идеи

Хорошими площадками для поиска референсов и примеров являются Behance, Dribbble или Awords, а также любые сервисы, подборки и площадки дизайнерского комьюнити. 

Проекты на Behance по запросу «coffee packaging»

Вдохновить вас могут и классические примеры. Все тренды цикличны, и некоторые из них популярны не одно десятилетие. Нередко в проектах именно в графике (плакаты, иллюстрации) помогают работы, которые были сделаны 20 лет назад и больше.

Например, для одного из наших проектов (интернет-магазина) мы использовали как основной референс передачи визуального смысла картины Брейгеля.

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Подберите изображения

Соберите как можно больше подходящих изображений. Сохраняйте все, что подходит бренду и ассоциируется с ним. Фотографии, иллюстрации, кадры из фильмов или клипов, персонажи игр.

На изображениях могут быть как предметы, связанные с нишей бренда, так и совершенно неожиданные образы. Например, на мудборд прачечной добавьте фотографии пляжа, чтобы отразить легкость быта и беззаботность.

Где искать изображения:

• Сайты с работами художников и дизайнеров: Behance, Dribbble, Awwwards.
• Фотохостинги и социальные сети: Designspiration, Pinterest, Instagram*.
• Фотостоки: Unsplash, Adobe Stock, Shutterstock.
• Сайты музеев: Пушкинский музей, Третьяковская галерея, Metropolitan Museum of Art («Метрополитен Музей»). 
• Окружающий мир — сделайте фотографии самостоятельно в новых и необычных местах.

Проанализируйте собранные фотографии, найдите схожие элементы. Выберите изображения, которые максимально полно и точно соответствуют главной идее проекта.  

Выберите цветовую гамму

Цветовая палитра на основе подборки фотографий. Источник

Если вы собираете мудборд для рекламной кампании или сайта, то, вероятно, опираетесь на фирменный стиль или брендбук, который диктует цвета. Фирменная палитра станет основой для доски настроения, но не стоит ограничиваться только ей. Ищите свежие идеи, которые впишутся в стиль компании.

При построении бренда с нуля нужно самостоятельно разработать палитру. Выбор фирменных цветов — один из этапов брендинга. Палитру выбирают на основе смыслов и ценностей, заложенных в бренд, анализа целевой аудитории и других факторов.

На этапе мудборда вы можете определить подходящую гамму, общее цветовое решение, на основе которого будет создан бренд и фирменный стиль. А подбор конкретных оттенков отложить для дальнейшей работы и доверить дизайнерам.

Цветовую палитру можно создать на основе фотоматериалов, которые уже есть в доске настроений. Для этого используйте инструмент «Пипетка» в графических редакторах. Так удобно формировать палитры, связанные с природой, спортом, путешествиями.

Более подробно про палитры наша команда рассказала на вебинаре Mailfit

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Подберите шрифты

 

Подборка шрифтов для будущего бренда. Источник

Дизайн-проект не обходится без надписей. Заголовки на сайте, слоганы на баннерах, тексты в видеороликах, название компании — для всего этого используют шрифты. Если они подобраны хорошо, то надписи усиливают впечатление от бренда. Если шрифт выбран неудачно, то картинка вызывает у зрителя дискомфорт и недоверие.

Часто, даже не зная, чем занимается компания, мы можем определить примерную сферу деятельности по шрифтам в логотипе или рекламе.

Компания слева производит товары для детей, а логотип справа использует бренд одежды и аксессуаров

Создайте композицию и завершите доску

Расположение картинок на доске настроения может быть любым. Построенным по сетке, где у каждого элемента есть строго определенное место. Или хаотичным, когда изображения накладываются друг на друга, смешиваются и создают некое облако образов. Действуйте по настроению.

Упорядоченная композиция. Источник

Неструктурированная композиция. Источник

Цифровой мудборд: какие сервисы использовать

Изначально мудборд создавали в рекламных агентствах из фотографий, вырезок из журналов, образцов материалов на доске для заметок. Сейчас удобнее и проще создать цифровую версию с помощью графического редактора или специального сервиса.

• Milanote — интуитивно понятный сервис с широким функционалом. На рабочую область можно добавить картинки, аудиофайлы, геопозицию, наборы цветов, а также рисовать скетчи поверх фотографий и писать пояснения.
• Miro — платформа позволяет создавать проекты с общим доступом для команды. На доске можно размещать файлы, рисовать графики, добавлять изображения из облачных хранилищ.
• Sampleboard — простой сервис, который предлагает сделать мудборд из изображений, текста и простых фигур. Из минусов — ограниченный размер рабочего поля.
• Pinterest — позволяет собирать изображения в тематические доски. Минус — доступны только изображения, которые загружены в саму социальную сеть.
• Figma — это онлайн графический редактор с общим доступом для команды. В нем создают дизайн-проекты, а еще собирают коллекцию изображений,  добавляют скетчи и подписи.

Главные мысли

Мудборд: что такое, зачем нужен и как собрать

Мудборд — это набор визуальных образов, которые отражают концепцию будущего дизайна. 

Термин произошел от английского «mood board», что переводится как доска настроения. На мудборд добавляют фотографии, иллюстрации, образцы цвета и шрифтов, которые передают общее впечатление от бренда.

Доска настроения бренда кафе восточной кухни. Источник

Зачем нужен мудборд

Мудборд — это не просто набор красивых картинок. Это инструмент, который используют при разработке любых дизайн-продуктов.

Дизайн любого продукта начинается не с сетки, кнопки или иллюстрации. Он начинается с поиска идеи, образа. С помощью мудборда мы общими широкими мазками определяем, в каком направлении будет двигаться дизайн-проект, размечаем визуальные акценты.

Составление мудборда — это начальный этап работы над проектом, будь то сайт, мобильное приложение, брендбук или рекламная кампания. Так команда формирует общий визуальный вектор, ищет смысловые образы, чтобы выполнить задачу. 

Рассмотрим доски настроения, которые сделаны для различных целей.

Брендинг. При разработке логотипа и фирменного стиля мудборд помогает определить основное направление работы, визуально отобразить концепцию и создать впечатление, которое должен производить будущий бренд.

В рекламном агентстве «Айдис» собрали мудборд для поиска смысловых образов логотипа. Источник

Разработка дизайн-проектов. Создание дизайна для сайта, приложения и любого крупного проекта начинают с доски настроения.   

Компания CloudMill составила мудборд с референсами, чтобы отразить стиль будущего сайта. Источник

Рекламные съемки. Перед проведением фото- или видеосъемок для проекта составляют подборку изображений, которые помогают определиться с общей стилистикой, костюмами, стилем монтажа.

Мудборд для съемки и кадр из рекламного ролика Alcon. Источник

Дизайн одежды. Доска настроения помогает придерживаться единого стиля при разработке новых продуктов и линеек.

Мудборд для совместной коллекции Yamamoto и Levi’s. Источник

Дизайн интерьера. Дизайнеры составляют их не только для себя, но и для заказчика. Мудборды помогают наглядно продемонстрировать стиль и концепцию будущей квартиры.

Какие задачи выполняет мудборд

Доска настроения экономит время дизайнерам и маркетологам на начальном этапе, когда формируется главная идея проекта. Он облегчает взаимопонимание всех участников и помогает синхронизировать выбор визуального направления.

Мудборд помогает решить следующие задачи:

Найти концепцию и идею. Редко дизайнер сразу приступает к рисованию эскизов или набросков. Работа начинается с подготовительного этапа — поиска идей и вдохновения. Доска настроения помогает собрать и сравнить ассоциации, образы, интересные стилистические приемы. Не все они будут использованы для будущего дизайна, но помогут определиться с желаемым результатом.

Донести идею до заказчика. На этапе обсуждения будущего проекта дизайнеры презентуют концепцию с помощью мудборда. Представление о том, как выглядит уютная кофейня, у каждого свое. Для кого-то это интерьер с обилием дерева и темные благородные оттенки, а для другого — светлое помещение в пастельных тонах. А еще не все владеют профессиональной терминологией, например, что такое гранжевый стиль или эклектика. Визуальные образы помогают точно и понятно донести до заказчика идею.

Согласовать действия команды. Над дизайн-проектом часто работает несколько человек. Это могут быть и сотрудники компании, и сторонние подрядчики. Мудборд помогает выбрать общую стилистику, обсудить проект с командой. 

Сохранить единый стиль во всех проектах бренда. Когда маркетолог разрабатывает новую рекламную кампанию, он может обратиться к мудборду и посмотреть, не выбивается ли новая концепция из общего стиля. Это особенно актуально, если у компании еще нет сформированного брендбука. Доска настроения поможет избежать слишком серьезного тона или, наоборот, необоснованной фамильярности в рекламе или на сайте.

Как составить мудборд

Перед поиском изображений для подборки необходимо определить задачи, которые решает дизайн, и проанализировать целевую аудиторию. Мудборды бренда автомобилей и бренда товаров для животных будут значительно отличаться по стилю и содержанию.

Определите концепцию

Мудборд отражает ключевую идею проекта. Опишите, какое впечатление должен производить бренд на потребителя, какие эмоции вызвать. Легкий и воздушный или серьезный и устойчивый. Семейный и традиционный или современный и элегантный. Возможно, бренд ассоциируется с каким-то стилем музыки, направлением искусства или фильмом.

Составьте словесное описание или список ключевых слов, которые описывают продукт. А еще можно сделать облако ассоциаций — для этого есть специальные сервисы.

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Описание бренда Nike

Вы можете выбрать 2-3 концепции и сформулировать описание для каждой. Собрать доску настроения для нескольких идей намного быстрее, чем нарисовать эскизы. Сделайте несколько подборок, которые отличаются по стилю и выберете ту, что точнее отражает бренд.

Рекламное агентство Depot предложило клиенту три концепции для бренда «Милград». На основе утвержденного мудборда разработали новый логотип и дизайн упаковки. Источник

Найдите идеи

Хорошими площадками для поиска референсов и примеров являются Behance, Dribbble или Awords, а также любые сервисы, подборки и площадки дизайнерского комьюнити.  

Проекты на Behance по запросу «coffee packaging»

Вдохновить вас могут и классические примеры. Все тренды цикличны, и некоторые из них популярны не одно десятилетие. Нередко в проектах именно в графике (плакаты, иллюстрации) помогают работы, которые были сделаны 20 лет назад и больше.

Например, для одного из наших проектов (интернет-магазина) мы использовали как основной референс передачи визуального смысла картины Брейгеля.

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Подберите изображения

Соберите как можно больше подходящих изображений. Сохраняйте все, что подходит бренду и ассоциируется с ним. Фотографии, иллюстрации, кадры из фильмов или клипов, персонажи игр.

На изображениях могут быть как предметы, связанные с нишей бренда, так и совершенно неожиданные образы. Например, на мудборд прачечной добавьте фотографии пляжа, чтобы отразить легкость быта и беззаботность.

Где искать изображения:

• Сайты с работами художников и дизайнеров: Behance, Dribbble, Awwwards.
• Фотохостинги и социальные сети: Designspiration, Pinterest, Instagram*.
• Фотостоки: Unsplash, Adobe Stock, Shutterstock.
• Сайты музеев: Пушкинский музей, Третьяковская галерея, Metropolitan Museum of Art («Метрополитен Музей»). 
• Окружающий мир — сделайте фотографии самостоятельно в новых и необычных местах.

Проанализируйте собранные фотографии, найдите схожие элементы. Выберите изображения, которые максимально полно и точно соответствуют главной идее проекта. 

Выберите цветовую гамму

Цветовая палитра на основе подборки фотографий. Источник

Если вы собираете мудборд для рекламной кампании или сайта, то, вероятно, опираетесь на фирменный стиль или брендбук, который диктует цвета. Фирменная палитра станет основой для доски настроения, но не стоит ограничиваться только ей. Ищите свежие идеи, которые впишутся в стиль компании.

При построении бренда с нуля нужно самостоятельно разработать палитру. Выбор фирменных цветов — один из этапов брендинга. Палитру выбирают на основе смыслов и ценностей, заложенных в бренд, анализа целевой аудитории и других факторов.

На этапе мудборда вы можете определить подходящую гамму, общее цветовое решение, на основе которого будет создан бренд и фирменный стиль. А подбор конкретных оттенков отложить для дальнейшей работы и доверить дизайнерам.

Цветовую палитру можно создать на основе фотоматериалов, которые уже есть в доске настроений. Для этого используйте инструмент «Пипетка» в графических редакторах. Так удобно формировать палитры, связанные с природой, спортом, путешествиями.

Более подробно про палитры наша команда рассказала на вебинаре Mailfit

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Подберите шрифты

 

Подборка шрифтов для будущего бренда. Источник

Дизайн-проект не обходится без надписей. Заголовки на сайте, слоганы на баннерах, тексты в видеороликах, название компании — для всего этого используют шрифты. Если они подобраны хорошо, то надписи усиливают впечатление от бренда. Если шрифт выбран неудачно, то картинка вызывает у зрителя дискомфорт и недоверие.

Часто, даже не зная, чем занимается компания, мы можем определить примерную сферу деятельности по шрифтам в логотипе или рекламе.

Компания слева производит товары для детей, а логотип справа использует бренд одежды и аксессуаров

Создайте композицию и завершите доску

Расположение картинок на доске настроения может быть любым. Построенным по сетке, где у каждого элемента есть строго определенное место. Или хаотичным, когда изображения накладываются друг на друга, смешиваются и создают некое облако образов. Действуйте по настроению.

Упорядоченная композиция. Источник

Неструктурированная композиция. Источник

Цифровой мудборд: какие сервисы использовать

Изначально мудборд создавали в рекламных агентствах из фотографий, вырезок из журналов, образцов материалов на доске для заметок. Сейчас удобнее и проще создать цифровую версию с помощью графического редактора или специального сервиса.

• Milanote — интуитивно понятный сервис с широким функционалом. На рабочую область можно добавить картинки, аудиофайлы, геопозицию, наборы цветов, а также рисовать скетчи поверх фотографий и писать пояснения.
• Miro — платформа позволяет создавать проекты с общим доступом для команды. На доске можно размещать файлы, рисовать графики, добавлять изображения из облачных хранилищ.
• Sampleboard — простой сервис, который предлагает сделать мудборд из изображений, текста и простых фигур. Из минусов — ограниченный размер рабочего поля.
• Pinterest — позволяет собирать изображения в тематические доски. Минус — доступны только изображения, которые загружены в саму социальную сеть.
• Figma — это онлайн графический редактор с общим доступом для команды. В нем создают дизайн-проекты, а еще собирают коллекцию изображений,  добавляют скетчи и подписи.

Главные мысли

Как сделать доску настроения для вашего бренда

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Вы лучше всех знаете свой бренд — свое происхождение, свое видение, свои цели, культуру своей компании. Но когда приходит время передать дизайнеру качества вашего бренда, вы можете обнаружить, что слова не помогают. К сожалению, несмотря на то, что дизайнеры обладают многими талантами, экстрасенсорные способности обычно не входят в их число. Итак, как вы можете точно сообщить о своем бренде? Попробуйте доску настроения!

Что такое доска настроения и зачем она мне нужна?

– Мудборд для бренда юридической фирмы. Через компанию Hoot Design.

Доска настроения похожа на коллаж, содержащий различные изображения, текст и другие объекты, которые определяют ваш бренд и передают индивидуальность вашего бренда. Он даже может служить руководством при разработке бизнес-проекта, например веб-сайта. Если вы только начинаете свой бизнес или переосмысливаете свой существующий бренд, доска настроения является ценным инструментом для:

Вдохновение. Если вы все еще находитесь в процессе разработки идентичности своего бренда, доска настроения поможет сфокусировать внимание на таких вещах, как атрибуты компании, видение, идентичность и эмоции, которые вы хотите передать своим брендом.

Подтверждение. Если вы уже уверены в том, кто вы есть, доска настроения подтвердит и поддержит индивидуальность вашего бренда. Это также поможет вам перевести такие понятия, как культура и ценности, в осязаемые вещи, такие как дизайн.

Руководство. Доска настроения, точно отражающая ваш бренд, может служить руководством, которое поможет вам сосредоточиться на идентичности вашего бренда при создании логотипа, визитных карточек, веб-сайта или других маркетинговых материалов.

Связь. Доска настроения гарантирует, что ваш дизайнер, руководители компании и заинтересованные лица с самого начала понимают ваш бренд и ваше видение.

Цифровой или физический?

–

Процесс создания доски настроения не должен быть сложным. Независимо от того, решите ли вы извлечь изображения из Интернета и собрать их в Интернете, или взять пенопласт, клей Элмера и стопку журналов, полностью зависит от вас.

Цифровая доска настроения

Выполнять онлайн-поиск изображений и составлять цифровую доску настроения проще, чем когда-либо, благодаря наличию нескольких довольно крутых онлайн-сайтов:

Pinterest:  Pinterest – это популярный онлайн-сервис, который позволяет вам извлекать изображения из «доски объявлений», которые были курированы другими. Что хорошо в Pinterest, так это то, что коллекции уже организованы для вас, что упрощает поиск и выбор изображений, которые вам нравятся.

Moodstream: Приложение Moodstream, полученное от ваших друзей из Getty Images, позволяет настраивать параметры поиска изображений с помощью инструментов для генерации идей и создания доски настроения. Детализированные фильтры, такие как ориентация, местоположение, стиль изображения, позволяют сузить выбор и сократить время, затрачиваемое на отсев ненужных изображений.

Moodboard и Mooboard Lite: Moodboard помогает организовывать, создавать и делиться многопользовательскими совместными досками настроения на iPad всего за 9,99 долларов США. Удобные инструменты позволяют редактировать фотографии, экспортировать в форматы pdf и png и организовывать несколько досок. Moodboard Lite — бесплатная версия, предлагающая все те же удобные инструменты, что и платная версия, но ограниченная только одной доской.

через Кэсси Бирнс

Sampleboard: Этот инструмент для создания цифровой доски настроения позволяет загружать изображения и организовывать их в файлы проекта, которыми можно делиться в социальных сетях или импортировать в документы. Интуитивно понятный и простой в использовании, это отличный способ получить профессиональные результаты, которыми можно легко поделиться с другими.

Физическая доска настроения

Если вы предпочитаете делать вещи по-старому, вы можете создать физическую доску настроения, к которой можно прикасаться. Чтобы создать его, используйте основу из пенопласта и распылите изображения и материалы на поверхность. Соберите свои коллекции из журналов, газет, старых книг, собственных фотографий или материалов из магазина товаров для рукоделия/искусства, магазина тканей или магазина излишков, такого как Axman.

Выберите изображения и материалы

–

Найдите баланс

Слишком большое количество изображений может сбить с толку и перегрузить чувства, а слишком малое количество изображений не даст адекватного направления или информации. Ключ к поиску баланса — начать с большего количества элементов, а затем отсеять те, которые не соответствуют вашим критериям.

Стремитесь к своей цели

Кто ваша целевая демографическая группа? Миллениалы или пенсионеры? Семейные пары или одинокие? Городские, пригородные или сельские жители? Мужчина или женщина? Допустим, ваш бизнес предлагает комплексную терапию, и ваша целевая аудитория — женщины в возрасте от 40 до 50 лет. Помня о них, спросите себя, какие образы могут им понравиться? Что может привлечь их интерес или привлечь их внимание? Соберите эти изображения.

Via Pixie CroppedVia Mountainlily Farm

Получить картинку

Ищите изображения и материалы, которые передают эмоции бренда и передают индивидуальность бренда, т. е. смелость, силу, лидерство, энергию, безмятежность, игривость или серьезность, простоту или изысканность, дерзость или спокойствие. Рассортируйте то, что вы собрали, и начните сужать свой выбор. Возвращаясь к примеру с терапией, возможно, одним из изображений, которые, по вашему мнению, могут понравиться вашей целевой аудитории, являются цветы. Хотя изображение может заинтересовать вашу аудиторию, определяет ли оно ваш бренд? Или ваш бренд может быть больше похож на целебный сад с фонтаном?

Будьте последовательны

Сосредоточьтесь на своем сообщении. Не включайте изображения или слова только потому, что они вам нравятся. Каждый раз, когда вы добавляете что-то на свою доску настроения, спрашивайте себя: «Это говорит о моем бренде?» и «Может ли это понравиться моему целевому рынку?»

Что включить

–

Проявите творческий подход и поднимите свою доску настроения на совершенно новый уровень с этими идеями:

Изображения

Рассмотрите классические фотографии, винтажные иллюстрации или модные изображения. Или сделайте шаг за пределы Интернета или журнала Good Housekeeping и используйте свои собственные фотографии. (Недавно Pinterest представила новый инструмент визуального поиска под названием Lens. «Lens — это инструмент внутри мобильного приложения Pinterest, который функционирует как своего рода Shazam для объектов. Наведите его на еду, мебель или даже на ночное небо, и Pinterest выдаст объекты. которые, по его мнению, связаны между собой» 9.0003 Через Ultralinx Через блог Через Color Cravings Через Design Seeds

Цвета

Какие цвета определяют ваш бренд? Думайте не только о цвете упаковки, но и о цветах, которые передают те же эмоции, что и ваш бренд. Является ли патриотизм чувством, которое вызывает ваш бренд, что отражено в доске настроения с культовыми британскими образами? (Глядя на нее, вы почти слышите «Боже, храни королеву», не так ли?) Или ваш бренд предполагает яркость и счастье, как на сногсшибательной желтой доске настроения? Ваши цвета должны быть теплыми или холодными? Приглушенный или жирный?

Визуальные метафоры

Сделайте шаг от буквального к фигуральному с изображениями, которые работают как визуальные метафоры. Например, быстрая машина для «быстрого», тигр, который является синонимом «жестокости», замок, который означает «безопасность», или газированная вода, чтобы продемонстрировать «освежающий»

Via M. C. EscherVia Escape into Life

Art

Наполните свою доску настроения известными произведениями искусства или стилями популярных художников, таких как Лихтенштейн, Уорхол и Ван Гог, для классического или современного стиля.

Слова

Отдельные слова или вдохновляющие цитаты в сочетании с поддерживающими изображениями могут быть очень эффективными при описании вашего бренда.

Через Лайфхак Через Befonts

Письма

Различные шрифты и начертания тоже посылают сообщения. Например, шрифт с засечками выглядит очень профессионально и по-деловому, а строчный рукописный шрифт кажется более расслабленным и неформальным.

Текстура

Фотографии текстур на цифровой доске настроения или реальные материалы на физической доске настроения вдохновляют на мыслительные сообщения. Ищите ткань, бумагу с текстурой, плитку, пуговицы, ракушки или цветы.

Через Мэтью Шилана Через Роберта Боша

Узоры и формы

Органические формы, встречающиеся в природе, отражают спокойствие и спокойствие, а повторяющиеся узоры создают визуальную энергию и движение.

Собираем все вместе

–

Теперь, когда вы собрали и отсортировали материалы и изображения, разместите их на доске настроения. Сконцентрируйтесь на ключевых темах с большими изображениями и разместите маленькие изображения или материалы вокруг них, чтобы поддержать ваше сообщение.

Пакет фирменного стиля от Дарьи В.

Создание мудборда для вашего нового бизнеса — идеальный первый шаг, который поможет вам идентифицировать и развивать свой бренд. Это окажется полезным в качестве руководства, когда вы начнете создавать маркетинг своей компании, переходя от доски настроения к чему-то столь же впечатляющему и запоминающемуся, как этот пакет фирменного стиля.

Мы только что отправили вам первый урок.

Как создать доску настроения бренда

В первом посте этой небольшой серии статей о брендинге я попросил вас ответить на ряд вопросов в Краткое описание бренда , чтобы помочь определить, что представляет собой ваш собственный бренд. Понимание 4 V — Видения, Ценности, Голоса и Визуальных средств — имеет важное значение, поскольку они начинают формировать строительные блоки бренда, гарантируя, что ваша история, стиль и стратегия согласованы, и каждая точка взаимодействия с брендом передает правильное сообщение, независимо от того, того, в какой форме может отображаться часть контента. Итак, вы заполнили свой собственный Краткий обзор фирменного стиля и, надеюсь, просмотрели его и начали извлекать то, что мы теперь будем называть словами вашего тона. Они не только помогут нам развить голос вашего бренда и составить тезаурус бренда по мере того, как мы будем глубже погружаться в процесс брендинга, но также помогут нам на следующем этапе, когда мы создадим собственную доску настроения бренда. Доски настроения могут показаться тривиальной задачей, но я считаю, что они являются неотъемлемой частью процесса брендинга или любого творческого проекта. Если вы потратите время на их создание и обратите внимание на то, почему вы выбираете определенные изображения, что они представляют по отношению к вашему бренду и как вы будете черпать из них вдохновение, они могут помочь вам начать исследовать визуальную сторону ваш бренд с большей структурой и обеспечивает удивительную точку отсчета, на которую можно оглянуться. К тому же они оказались одной из моих любимых частей процесса, вот и все. Повод поиграть на Pinterest и собрать красивые картинки? Запишите меня!

Создание доски настроения бренда

Шаг первый: начните с Pinterest и дайте себе волю

Мы начнем с Pinterest для этого первого шага, и нам нужно создать новую (и, вероятно, секретную) доску специально для этой цели. Начните исследовать и прикрепите все, что вам нравится, будь то цветовая палитра, которая вас привлекает, чувство, которое вызывает изображение, или деталь стиля, которая резонирует с вашим брендом. Вы можете сделать то же самое в автономном режиме, обращая внимание на визуальные ссылки, образцы цветов, ссылки на текстуры (мне больше всего нравятся образцы ткани или ленты) или что-либо еще, что может стать частью вашего бренда. На этом начальном этапе важно не слишком зацикливаться на закреплении «правильных» или «идеальных» изображений. Мы действительно стремимся заполнить доску как можно большим количеством фотографий, обращая внимание на все, что нам кажется правильным или к чему нас тянет, используя фильтр нашего бренда, конечно. Мы будем настраивать коллекцию изображений позже в процессе, так что поэкспериментируйте с фиксацией и позвольте себе побродить по этим визуальным кроличьим норам. Наша цель на этом этапе — запечатлеть образы, которые выглядят так, как мы хотим, чтобы наш бренд ощущался. Так что подумайте, что это значит, и обратите внимание на эмоции, которые могут вызвать определенные фотографии или детали. Используйте тональные слова, чтобы помочь с условиями поиска, и помните, что булавки не обязательно должны иметь прямое отношение к конечному результату вашего проекта. На самом деле, мы действительно пытаемся держаться подальше от поиска прямого вдохновения, поскольку это может помешать нам создать собственную визуальную стратегию, и вместо этого мы слишком сильно полагаемся на то, что уже сделали другие люди. Например, подумайте о том, чтобы взять образцы типографики из макета журнала, вывески в стиле ретро или снимка экрана веб-дизайна, цветового вдохновения из пейзажа или детали одежды, а также ссылки на текстуру из изображения внутреннего декора.

«Обратите внимание на эмоции, которые могут вызвать определенные фотографии или детали».
Твитнуть это.

Шаг второй: сузьте доску и сделайте пометки на каждой фотографии

Мы собираемся вернуться к вашей доске Pinterest и переоценить все ваши пины. Спросите себя, почему вы выбрали каждое конкретное изображение и что оно представляет для вашего бренда. Передает ли он ощущение вашего бренда? Есть ли конкретная деталь стиля, которая напрямую связана с тем, что вы хотели бы видеть на своих изображениях? Является ли он визуальным представлением того, как вы хотите, чтобы ваш бренд звучал? На данном этапе мы пытаемся исключить любые изображения, которые не кажутся на 100% правильными, поэтому удалите все, что не подходит. Вы можете сделать это, удалив их со своей доски, или — особенно если у вас много изображений — вы можете просто создать новую доску для следующего раунда. Как только вы довольны тем, где находится эта доска, пришло время двигаться дальше. Для оставшихся изображений начните отмечать, почему вы выбрали каждое из них и что оно представляет в подписи к изображению. Может возникнуть соблазн пропустить этот этап ведения заметок, поскольку существует тенденция думать, что, поскольку вы знаете, почему вы выбрали это, вам не нужно на самом деле записывать это. В любом случае сделайте это, так как это поможет вам сформулировать намерение, стоящее за этим, и начать определять язык вокруг вашего бренда, на который вы можете ссылаться. После того, как мы сузим изображения, есть вероятность, что в содержании останутся некоторые пробелы или возникнут новые идеи, поэтому потратьте некоторое время, чтобы еще раз найти изображения, которые заполнят вашу доску, пока вы не почувствуете, что как будто он находится в хорошем месте и представляет собой всестороннее визуальное представление вашего бренда.

»

Спросите себя, почему вы выбрали каждое конкретное изображение и что оно представляет для вашего бренда.

Отправьте твит. что каждое изображение на нем является четким представлением направления, которое вы хотите для своего проекта, пришло время создать вашу окончательную доску. У вас есть несколько вариантов для этого, так как вы можете оставить ее как доску Pinterest, сохранить каждое изображение и построить цифровую доску вдохновения с графической программой по вашему выбору или распечатайте изображения и создайте физическую доску настроения. изображения вне — какой размер каждого изображения по отношению к остальным, какие изображения вы выбираете для группировки или наложения, и как глаз перемещается по доске настроения и взаимодействует с общей композицией.Это может помочь вам рассказать о своей коллекции еще больше. изображений и общий эффект, если вы обратите внимание на макет и размещаете каждое изображение с намерением, пока оно не будет выглядеть правильно. Как бы вы ни решили создать эту последнюю коллекцию изображений, помните, что идея состоит в том, что она будет служить визуальным ориентиром, когда вы будете продвигаться вперед в развитии своего бренда, поэтому убедитесь, что она хранится в том месте, где вы можете легко вернуться к ней в любой момент. чтобы убедиться, что вы движетесь в правильном направлении.

Шаг четвертый. Заполните рабочую тетрадь для доски настроения

По мере того, как вы создаете доску настроения и погружаетесь в свои вдохновляющие образы, я хочу, чтобы вы начали обращать внимание на темы, которые начали появляться в ней. содержание — аналогично тому, что мы делали, когда заполняли Бриф по стилю бренда. Это еще одна возможность делать заметки на ваших изображениях и связывать их со словами вашего бренда, а также фиксировать новые визуальные темы, которые вы начали замечать. Вы можете сделать это на самоклеящихся заметках, если вы работаете с физической доской настроений, с печатными или рукописными заметками прямо на доске, если вы работаете в цифровом виде (что вы можете видеть, как я сделал ниже), или в области подписей на Pinterest, если вы решили сохранить свою окончательную доску настроений именно там. Я разработал для вас рабочую тетрадь Mood Board, , который вы можете скачать здесь . Это проведет вас через следующий раздел и даст вам место для записи тех повторяющихся тем и наблюдений, которые начали появляться по мере того, как вы строили свою доску настроения.

В частности, я хочу, чтобы вы искали следующее и начали делать заметки по каждой категории в своей рабочей тетради:

• Тон Слова

• Цвета

• Текстуры

• Настроение

• Композиция

• Тематика

• Детали стиля

• Темы контента

Если у вас есть проделав процесс создания заметок на доске настроения, вы сможете многое почерпнуть этих деталей оттуда. Еще раз, выполнение этого упражнения поможет нам установить язык вокруг нашего бренда и определить визуальные детали, которые мы хотим с ним ассоциировать. Это начинает формировать основу нашего Руководства по фирменному стилю , который служит ориентиром, поскольку мы продолжаем создавать стиль и историю нашего бренда. В той же папке загрузки вместе с книгой вы найдете образец этого, который я собрал для бренда, чтобы вы могли видеть, как я начинаю собирать все это вместе и как это может быть ценным ресурсом для ссылки. вернуться к. И это завершает часть визуального исследования серии брендинга, так как мы уже потратили время на сбор вдохновляющих изображений для нашего бренда, создание доски настроения для его представления, продолжая развивать язык посредством идентификации тональных слов и приступая к построению. наше руководство по фирменному стилю. В следующем (и последнем!) посте мы продолжим развивать историю нашего бренда и соберем все это в одном месте, как продолжение того, что мы уже собрали. Убедитесь, что у вас есть загрузил книгу Mood Board Exploration Workbook и образец руководства по фирменному стилю и потратил время на их изучение. Увидимся в следующем посте!

О нашем приглашенном авторе

Пейдж является владельцем и креативным директором Studio Bicyclette, блога о стиле жизни и творческой студии, цель которой — вдохновлять и помогать брендам и компаниям находить свое волшебство, создавать свой бренд и рассказывать свою историю.