В конце 20-го века Интернет стал основным игроком в продаже модной одежды. Многие магазины создали веб-сайты для продажи товаров в Интернете, в то время как крупные дома моды создали веб-сайты, чтобы показать потребителям свой продукт и продавать напрямую потребителям. Более новые, более мелкие бренды использовали веб-сайты для повышения своего авторитета и как способ продажи потребителям или бутикам. Существует также растущее число веб-брендов, внешних и узкоспециализированных и нишевых сайтов, таких как сайты, продающие только обувь, веб-сайты перепродажи и т. д.

Одним из преимуществ для потребителей при совершении покупок в Интернете является возможность видеть новые бренды, а также возможность персонализировать, настраивать и видеть расширенный ассортимент товаров, помимо узкого ассортимента, продаваемого в магазинах с ограниченным пространством. Это также позволяет брендам продавать напрямую потребителям, а более мелким брендам конкурировать. Мода, продаваемая через Интернет, даже начала превращаться в цифровую моду, продаваемую в цифровых магазинах модной одежды. Эти сайты продают «одежду», которая существует только в Интернете, и где один и тот же товар может продаваться бесчисленное количество раз. На этих сайтах люди могут покупать фантастические наряды для своих сайтов в социальных сетях и аватаров.

Есть еще несколько примечательных тенденций в сфере розничной торговли. Один из них — концептуальный магазин, в котором продается тщательно подобранный ассортимент товаров, связанных с определенной темой. Эти бренды заинтересованы в общении с людьми через открытия и опыт и особенно связаны с брендами, которые имеют сильную идентичность, в том числе несколько на рынке предметов роскоши. Еще одно направление – шоу-рум. Именно здесь розничные магазины действуют больше как выставочный зал для своей продукции, а не как способ продажи товаров в магазине. Эта концепция также может быть изменена, как в случае с физическими магазинами Amazon, которые действуют как магазин и демонстрационный зал, но также работают совместно с их интернет-магазином.

Наконец, хотя когда-то социальные сети и служили для компаний способом продвижения брендов и продуктов, они все чаще становятся способом, с помощью которого эти учетные записи в социальных сетях могут выступать в качестве витрины.

Fast / Ultra-Fast Fashion

В то время как концепция быстрой моды развивалась на протяжении десятилетий, особенно благодаря достижениям, принесенным промышленной революцией, сегодня «быстрая мода» — это термин, используемый розничными торговцами для обозначения моделей, которые быстро уходят с подиума. в магазин, чтобы уловить текущие модные тенденции, а не ждать, пока они отфильтруются через традиционный модный цикл. Иногда его называют «дешевым и модным» и охватывает весь жизненный цикл от дизайна до создания и маркетинга моды. Некоторые бренды на этом рынке, такие как H&M и Zara, имеют сильное присутствие в обычных магазинах, в то время как другие, такие как Shein (и Romwe), представлены только в Интернете.

Но жизненный цикл отрасли ускорился еще быстрее. Теперь сверхбыстрая мода с участием таких брендов, как Asos, Boohoo, Fashion Nova и Shein (и ее дочерняя компания Romwe) начала доминировать в модной экосистеме. Они могут извлечь выгоду из быстро меняющихся тенденций и вирусных сенсаций, но вызывают опасения по поводу устойчивости и этических норм.

Этот сектор моды стал значительной частью общей розничной торговли модной одеждой, и поэтому его можно исследовать как независимую тему в рамках более крупной индустрии моды. Чтобы по-настоящему взглянуть на этот сектор, вы также захотите изучить отдельные компании, которые производят и продают, чтобы получить более полную картину.

Устойчивое развитие

С быстрой модой, а также стремлением к более этичному ведению бизнеса связана тенденция к этичной моде и экологичным покупкам. Это привело к появлению экологических инициатив, таких как Кампания за чистую одежду, Fashion Pact External, дебютировавший президентом Франции Эммануэлем Макроном в 2019 году, Fibershed (в Калифорнии), New Standard Institute, Clean by Design NRDC и другие.

В дискуссиях об устойчивом развитии в индустрии моды обсуждаются две актуальные темы. Во-первых, рост органических брендов. Во-вторых, это устойчивое потребление и низкий уровень отходов, а также связанный с этим интерес к подержанной моде: комиссионные магазины, веб-сайты и магазины по продаже одежды, а также перепрофилирование. Одной из возникающих проблем, связанных с устойчивостью и этикой , является практика «зеленой стирки», которая создает ложное впечатление или предоставляет вводящую в заблуждение информацию о том, насколько продукция компании более экологически безопасна.

Нишевые рынки и недостаточно обслуживаемые потребители

Промышленность все больше интересуется данными. интернет-магазины используют собранные данные, чтобы лучше понять клиентов — кто они, что покупают, новые тенденции и т. д. Эти данные также необходимы для настройки и персонализации, которых хотят потребители. Сбор данных также был благом для клиентов, которые традиционно игнорировались, или клиентов, заинтересованных в нишевых продуктах.

Например, у тех, кто нуждается в модной одежде больших размеров и других нетрадиционных размерах, традиционно были ограниченные возможности в розничной среде, когда то, что продавалось, контролировалось теми, у кого были определенные представления о том, кто их потребитель, и они были ограничены размером магазинов. сами себя. Интернет-сайты, такие как ModCloth, StichFix, Gwynnie Bee, Avenue, и другие, смогли расширить свой выбор, выйдя за рамки традиционных размеров. Популярность некоторых нишевых веб-сайтов привела к тому, что некоторые из них даже решили перейти от работы исключительно в Интернете к открытию физических розничных магазинов.

Еще одна развивающаяся область — роскошная мода. Хотя всегда были универмаги с люксовыми брендами, отдельные магазины люксовых брендов и комиссионные магазины, ориентированные на люксовые бренды, Интернет изменил и расширил рынок. Это дает возможность продавать предметы роскоши напрямую от бренда или через такие сайты, как Net-a-Porter и Luisaviaroma , а также дает возможность продавать и даже сдавать в аренду дорогую модную одежду за меньшие деньги через надежный рынок перепродажи с такими сайтами, как 9.0006 Poshmark, theRealReal, и Rent the Runway .

Кроме того, увеличивается количество источников с одной категорией продуктов. В то время как всегда были магазины, которые продавали только один вид одежды — например, обувь и нижнее белье — Интернет был благом для тех, кто хотел сосредоточиться на категории одного продукта.

Бренды унисекс

Это новая тенденция, поэтому доступная информация гораздо более ограничена, но наблюдается рост числа брендов, которые являются унисекс, гендерно нейтральными или небинарными. Это тема, в которой потребуются статьи в торговой литературе и других источниках новостей в сочетании с другими источниками.

Увидеть сейчас, купить сейчас

Интернет ускорил время от подиума до розничной торговли, но также увеличил желание потребителей еще больше ускорить этот период времени. Потребители видят, что происходит на подиуме, и хотят получить то, что увидят раньше, а не ждать месяцами. «Смотрите сейчас, покупайте сейчас» — это идея о том, что то, что появится на подиуме, будет считаться в магазине днями, а не месяцами. Некоторые ритейлеры пытались с разной степенью успеха. Но это, вероятно, то, что отрасль будет продолжать обсуждать.

Кроме того, некоторые розничные продавцы, такие как Zara, отказались от сезонного цикла представления новых товаров, представляя новые товары чаще в течение года. Другие розничные магазины скопировали это, что ускорило жизненный цикл и привлекло потребителей к постоянно меняющейся и ускоряющейся среде покупок. Некоторые бренды, такие как Shein, могут даже получить выгоду от доставки напрямую потребителям, минуя ввозные пошлины, которые взимаются с розничных продавцов, доставляющих оптом предприятиям.

Эволюция торговой среды для обычных магазинов

С ростом онлайн-торговли разработчики традиционных торговых сред все чаще используют развлекательную розничную торговлю как средство привлечения покупателей и предложения опыта, недоступного онлайн-покупателям. Существуют элементы как традиционных торговых центров (и центров силы), так и центров «стиля жизни», в которых доминирующие / крупные якорные арендаторы соседствуют с более мелкими специализированными розничными торговцами и другими развлекательными заведениями и ресторанами в более городской обстановке, которую можно отнести к как энергетические города.

Традиционно модные бренды выпускают несколько коллекций в год. Долгое время это были только весна, осень и кутюр, но некоторые дизайнеры могут создавать курортные и даже пре-коллекции – у всех много индивидуальных вещей. Из-за быстрого оборачиваемости сезонных коллекций и огромного количества товаров, которые необходимо перевезти, когда бренды поставляют свои товары в розницу, может случиться так, что товары не проводят много времени в торговом зале, прежде чем получить скидку. Потребители знают, что товары продаются со скидкой, и часто ждут, чтобы купить то, что они хотят. В конце концов, многие товары никогда не продаются по полной цене. Влияние Интернета и COVID может изменить этот цикл.

В мире COVID-19 весь процесс совершения покупок может в конечном итоге быть пересмотрен в краткосрочной перспективе, чтобы сделать его более безопасным и простым, а также сделать покупки удобными для покупателей. Это также означает, что люди более осторожно относятся к своим деньгам и ищут более ценные и простые предметы одежды.

В то время как некоторые розничные магазины установили интерактивные дисплеи, пробные станции и другие возможности в магазине, чтобы дать покупателям в магазине то, что они не могут получить в Интернете, COVID-19снова сменят розничных продавцов, поскольку некоторые из этих новых усилий, и даже многие традиционные, будут непрактичными или даже небезопасными. Ритейлерам нужно будет подумать и переработать то, как товары выставлены, как они сложены, сколько людей может находиться в магазине, как работают гардеробные и кассы и т. д. История Washington Post от 22 мая 2020 г. American Eagle упоминает новое руководство для сотрудников, в котором содержатся большие и малые детали с целью сделать покупки безопасными и быстрыми, но которое также напоминает покупателям и сотрудникам о том, что COVID-19принесла новую среду для всех.

То, что люди покупают, также меняется, и это, в свою очередь, влияет на то, что продается. Наблюдается более долгосрочная тенденция перехода от более формальной офисной одежды к деловой повседневной, а работа на дому привела к снижению продаж классической обуви и даже обуви на более высоких каблуках. COVID-19 ускорил эту тенденцию, поскольку люди ищут более повседневную и универсальную одежду.

Авторское право в ЕС: как получить защиту авторских прав

Последняя проверка: 26.08.2022

Ваши права

Когда вы создаете оригинальное литературное, научное и художественное произведение , такое как стихи, статьи, фильмы, песни или скульптуры, вы защищены авторским правом. Никто, кроме вас, не имеет права обнародовать произведение или воспроизводить его.

В странах ЕС (в данном случае 27 стран-членов ЕС) авторское право защищает вашу интеллектуальную собственность до 70 лет после вашей смерти или 70 лет после смерти последнего оставшегося в живых автора в случае произведения совместного авторства.

За пределами ЕС, в любой стране, подписавшей Бернскую конвенцию, продолжительность охраны авторских прав может быть разной, но она длится не менее 90 084 лет до 90 085 лет после смерти автора.

Если вы хотите доказать существование вашей работы в определенный момент времени, регистрация может быть полезным.

Защита авторских прав предоставляет вам следующие исключительные права:

• экономические права, гарантирующие вам контроль над вашей работой и вознаграждение за его использование путем продажи или лицензирования
• неимущественные права — обычно защита ваших прав на авторство (право на указание авторства) и отказаться от модификации вашей работы (право на неприкосновенность)

Как получить защиту авторских прав

Если вы создаете литературные, научные и художественные произведения, вы автоматически получаете авторское право защита, которая начинается с момента создания вашей работы , поэтому вам не нужно проходить какой-либо формальный процесс подачи заявки.

Однако вам может понадобиться сообщить другим людям, что вы являетесь автором этой работы. Вы можете прикрепить уведомление об авторских правах на вашу работу — например, текст «все права защищены» или символ © — вместе с годом создания произведения.

Пример истории

Тиаго владеет пекарней в Португалии и хочет опубликовать рекламу в местном журнале. для продвижения своего бизнеса. Он нашел красивую фотографию традиционного португальского хлеба на сайт и хочет использовать это фото в рекламе своей пекарни. Прежде чем Тиаго отправит его в журнал, он замечает, что фотография защищена авторским правом, и владелец не разрешать свободное использование фотографии. Поэтому Тиаго не имеет права его использовать. в его рекламе.