Стиль эко в интерьере – советы и обзоры от специалистов
https://mebel.ru/articles/interer-i-oformlenie-doma/eko-stil-chto-eto-takoe-oct21/Валерия Шартанова
Кратко «Эко-стиль — что это такое»
Эко-стиль — это направление в интерьере, ориентированное на максимально экологичные и безопасные покрытия и предметы. В качестве вдохновения используются природные уголки со всех краев мира.
Отличительные особенности:
Использование натуральных материалов.
Минималистичные интерьеры, без пышности и лишнего декора.
Ценятся аксессуары и мебель ручной работы.
Интерьер должен быть комфортным.
Цвета — спокойные природные оттенки.
Основными принципами эко-стиля можно считать простоту, комфорт, любовь к природе, минимализм
Эко-стиль — что это такое? Давайте разберемся.
Окружить себя экологичными и безопасными вещами – главный принцип, которым руководствуются последователи данной концепции.
Основными принципами эко-стиля можно считать простоту, комфорт, любовь к природе, минимализм. Натуральные материалы и хендмейд – основы основ этого течения.
Эко-стиль в интерьере
Эко-стиль подразумевает спокойную цветовую гамму и натуральные материалы, что призвано дарить умиротворенность и положительную энергетику владельцам. Такая обстановка расслабляет и позволяет отвлечься от городских ритмов.
Эко-стиль в доме начинается с выбора отделочных материалов.
Стоит отдать предпочтение натуральным стройматериалам, не выделяющим канцерогенов.
Стены стоит украсить натуральными эко-обоями, сделанными из бамбука, пробки и др. Напольным покрытием может служить паркетная доска, потолок покрывается краской на водной основе.
Немаловажным аспектом является наличие панорамных окон с тройным стеклопакетом, позволяющих грамотно экономить энергопотребление.
Если вы не готовы заняться полной переделкой помещения, в соответствии со стилем, допустима частичная подстройка интерьера, использование аутентичных деталей, аксессуаров, предметов мебели.
Главная черта стиля – естественные цвета, встречающиеся в дикой природе:
оттенки листвы;
песочный цвет;
древесный тон;
цвет морской волны.
Такая окраска не только создает стильный интерьер, но и благотворно влияет на психическое состояние.
Мебель
Большое количество мебели не уместно в создании интерьера в эко-стиле. Также он не допускает использования синтетических материалов. Обратите внимание на легкие текстуры — такие, как плетеная мебель или тканевые шезлонги. Не допускайте загромождения пространства.
Дизайн допускает лишь легкий декор в виде сухих цветов, деревянных ваз или рамок и живых комнатных растений.
Кроме того, дизайнеры предлагают украсить такой дом фито-картинами и фито-стенами из живого мха, низкорастущих или плетеных растений.
Выбирая стиль эко-дизайна, вам стоит придерживаться его в рамках всей площади квартиры или иного помещения. Помните, данная концепция должна наполнять ваш дом теплотой, дарить умиротворение, улучшать настроение. Дайте простор вашей фантазии в создании интерьера в согласии с природой и внутренней гармонией.
Экологичность на упаковках и этикетках как тренд дизайна в 2017-2018 годах
Упор на коммуникацию с клиентами, ориентация на брендинг, ставка на изящество и минимализм – все эти тренды дизайна были популярны в уходящем году. А начавшийся пару лет назад бум на экологичность продолжает оставаться в пятерке лидеров и в прогнозах на 2018 год. Большим покупательским спросом уже стали пользоваться фермерские продукты, что привело к росту количества предложений: появились фермерские лавки и домашние сыроварни, а упаковки «расцвели» призывными текстовками «натуральный продукт», «100% пользы», «без ГМО», выполненными в кричащих цветах. Правда, больше всего распространилось так называемое псевдо-эко, когда дизайн не соответствовал всем канонам жанра.
Нам стало интересно, как же все-таки должна отображаться экологичность на упаковках и этикетках, чтобы вызывать доверие у потребителя. Мы провели небольшое маркетинговое расследование и собрали для читателей нашего блога характеристики правильной эко-упаковки.
Существует несколько обязательных атрибутов для упаковки и этикетки продукта с приставкой «эко». Сюда априори должно включаться качество самого товара, без вредных добавок и генномодифицировнных составляющих, с небольшим сроком годности. Но поскольку тренд уж очень модный, то зачастую производители ограничиваются лишь пометкой bio или eco на самом видном месте. Между тем, с каждым годом конкуренция растет и приходится постоянно думать над тем, как удержать потребителя. Для этого при разработке новой линейки продукта либо редизайне можно предусмотреть:
Натуральность материалов упаковки
Упаковка и желательно этикетка тоже выполняются из натуральных материалов, желательно биоразлагаемых. Самые используемые варианты для этикеток – дерево и хлопок.
Для создания упаковок чаще применяются стекло, дерево и специальные полимеры. Кстати, наши партнеры – компания Avery Dennison разработала особенный эко-материал, спрессованный из виноградного жмыха.
Еще один прекрасный пример – обновленная биобутылка питьевой воды Bon Aqua. Помимо постоянного акцента на природность и высокое качество воды, компания активно поддерживает позицию бренда: «С заботой об окружающей среде».
Деревенская и природная тематика, символические цвета
Экостиль предполагает определенные рисунки, причем лучше всего акварельные либо выполненные простым карандашом. На «ура» проходят изображения натуральных ингредиентов продукта (шишек для орехов, фруктов для сока, трав для чаев), а также моменты жизни и ведения хозяйства в деревне (животные, сельские домики, фермеры в передниках, поля). Лепота! Также, чтобы покупатель мог полюбоваться содержимым и оценить его качество, на упаковке предусматривают фуд-зону либо реже предпочитают прозрачный материал для этикетки.
В дизайне преобладают цвета, которые у потребителей вызывают ощущение натуральности и свежести. Это коричневый (ассоциация с деревом), белый (чистота), зеленый (природность) и голубой (небесный). Цвета мягкие, приглушенные, приятные глазу. Это правило вовсе не означает, что категорически запрещено использовать другую цветовую палитру. Ведь один товар может иметь несколько разновидностей, в зависимости от состава: так, упаковки апельсинового и томатного соков будут различаться в оформлении. Но ориентацию на основную гамму стоит выдерживать.
Выделение состава
Поскольку именно состав продукта является явным подтверждением его экологичности, то производители стараются не размещать эти сведения на обратной стороне упаковки, с минимальным оформлением, а, наоборот, выдвигать на передний план. Делать все, чтобы состав бросался в глаза покупателю. Например, в статье «Этикетки для соков – продающие, мотивирующие, модные» мы приводили подобный пример дизайнов этикеток, на которых указание ингредиентов занимает почетные места.
В таких случаях и рекламных лозунгов не надо – преимущества видны, как на ладони. Вспомним анекдот: «Представьте себе, вчера купил чай, а в составе – только …чай. За что мне такое везение – ума не приложу!»
Часто весь продукт очень приятный, полезный и нужный, а нужно выделить отдельный его компонент – самый-самый, с точки зрения здоровья. Например, на упаковке премиальной линии охлажденной рыбы «Меридиан-Эко» есть особый значок Omega 3, который свидетельствует об обилии этих жирных кислот. Он оформлен в виде сердечка с намеком на то, что данный компонент питания необходим для работы главной мышцы нашего тела.
Наличие рекламных текстовок
Привлечь больше внимания покупателей и подчеркнуть преимущества продукции можно при помощи яркой, выигрышной текстовки. Приведем примеры самых распространенных: «Без консервантов», «Не содержит ГМО», «Без красителей», Natur, «Эко продукт», «Здоровое питание», «Без холестерина». В последнее время подобные рекламные «изюминки» стараются оформить наиболее эффектно, с привлечением самых креативных средств дизайна.
Что ж поделаешь, конкуренция. Интересная идея – поместить текстовку внутрь круглой печати, звезды, листочка или, что типично под Новый год, праздничного шара.
Маркировка знаками
Экологичность на упаковках и этикетках подтверждается при помощи маркировки, которая обозначает, что продукт прошел соответствующую сертификацию. В России к таким знакам относятся «Листок жизни», «Эко Тест Плюс», «Экологически безопасный продукт» и Знак соответствия, который выдает Система экологической сертификации (в виде буквы «Э»). В Европе принято другое обозначение – в виде листика из звезд.
Наше предложение
В типографии “Флекс-н-ролл” вы можете заказать не только качественную печать, но и дизайн этикеток в модном эко-стиле, у нас работает собственная дизайн-студия. Также наши менеджеры подберут натуральные материалы от ведущих производителей сырья под ваш вкус и бюджет. Торопитесь – закажите расчет стоимости вашей этикетки или сделайте запрос обратного звонка.
Советы по проведению экологически чистой рекламы и маркетинговой кампании
Наша удивительная планета пережила многое: от разливов нефти до глобального потепления. Как сказал Карл Саган, нам нужно «сохранять и лелеять бледно-голубую точку (Землю), единственный дом, который мы когда-либо знали». Мы отмечаем День Земли каждый год, но почему бы не попытаться продемонстрировать, что делает ваш бренд экологически чистым в течение всего года? Если у вас есть устойчивый продукт или услуга — сообщите об этом своей аудитории!
Что значит быть экологичным?
Экологически чистая реклама или маркетинг относится к продаже продуктов или услуг на основе их экологических преимуществ. Эти предложения могут быть экологически чистыми сами по себе, или их производственный процесс так или иначе экологически ответственен. Экологичные рекламные кампании подчеркивают эти преимущества и рассказывают о них вашим потребителям.
Вот несколько советов, которые помогут вам создать успешную, экологичную рекламную и маркетинговую стратегию.
Сосредоточьтесь на преимуществах
Подумайте, какой аспект вашего продукта или услуги является экологически безопасным. Ваши материалы местного происхождения? Они без химии? Если у вашего бизнеса есть «зеленый» продукт или услуга, разработайте свои экологически чистые рекламные кампании вокруг этого аспекта вашего продукта. Если ваша компания занимается устойчивым производством, обязательно подчеркните это в своей экологичной рекламе.
Думай локально
Мы все заняты, поэтому может быть трудно найти дополнительное время, чтобы сделать что-то еще, кроме работы, провести время с близкими и немного отдохнуть.
Хотя и говорится, что чем больше вы работаете волонтером, тем больше вы ощутите его преимуществ, волонтерство не требует долгосрочных обязательств или занимает много времени. Участие — это отличная возможность поддержать местный бизнес и уменьшить свой углеродный след.
Кроме того, вы можете перекрестно продвигать свои продукты или услуги, что само по себе является «бесплатной» рекламной кампанией по связям с общественностью и экологичной рекламой.
Пожертвование экологическим организациям и информирование об этих усилиях вашей аудитории может иметь большое значение для демонстрации вашей веры в экологические причины. Экологические благотворительные организации работают над сохранением и защитой окружающей среды, а также над продвижением экологических исследований, сохранением и признанием.
Выберите благотворительные организации, с которыми связан ваш бизнес, и сотрудничайте таким образом, чтобы создавать экологически безопасные рекламные кампании, которые принесут пользу как вашему бизнесу, так и благотворительной организации, которой вы хотите помочь. У благотворительной организации может быть даже экологически чистая реклама, которую вы можете использовать совместно, чтобы повысить легитимность ваших маркетинговых усилий.
Всегда будьте прозрачными
В связи с тем, что экология находится в центре внимания множества новостей, предприятия удовлетворяют все больше требований регулирующих органов и потребителей (особенно миллениалов!) быть прозрачными в своем управлении окружающей средой. Крайне важно, чтобы компании были экологически прозрачными в отношении как хороших, так и плохих методов ведения бизнеса, которые они используют.
Выступите перед конкурентами и расскажите аудитории о своих экологических инициативах, но не преувеличивайте и не скрывайте негативные новости. Если вы разумны и честны в своей экологичной рекламе, такая прозрачность будет способствовать доверию потребителей и узнаваемости вашего бренда.
Посмотрите на экологические этикетки
Эко-маркировки, такие как Energy Star и «Сертифицированный органический продукт Министерства сельского хозяйства США», — это узнаваемый способ сообщить вашей аудитории, что ваш продукт является экологически чистым.
Energy Star — это надежный символ, поддерживаемый правительством Соединенных Штатов, который признает продукты за их энергоэффективность, что помогает потребителям экономить деньги и защищать окружающую среду. Продукты с логотипом Energy Star показали, что они снижают выбросы загрязняющих веществ и парниковых газов, вызванных неэффективным использованием энергии.
Органические продукты, сертифицированные Министерством сельского хозяйства США, имеют строгие требования к производству и маркировке. Примером требования является то, что органические продукты не должны использовать генную инженерию или ионизирующее излучение. Организации также должны производить продукты в соответствии с Национальным списком разрешенных и запрещенных веществ.
Станьте экологически чистым брендом уже сегодня
Как видите, требуется много работы и доказательств, чтобы получить экологически чистые сертификаты и признание. Найдите экомаркировку, существующую в вашей отрасли, и изучите процесс сертификации.
Эти сертификаты — отличный способ проверить законность вашего продукта или услуги. После того, как вы приложили усилия для их получения, убедитесь, что они занимают видное место в ваших экологически чистых рекламных кампаниях.
Экологичная реклама — отличный способ продемонстрировать этические принципы вашего бренда, экологически чистые продукты и экологически ответственные процессы. Всегда будьте искренними в своих заявлениях в своих экологических маркетинговых кампаниях. Потратьте время на обучение своих клиентов. Сообщите им, какие действия вы предпринимаете и каковы будут их экологические последствия. Успешные экологически чистые рекламные кампании часто оставляют место для ваших потребителей и сообщества, которые принимают участие в веселье. Не делайте все о себе, сделайте это о них и выгодах для них.
Если вам нужна помощь в разработке «зеленой» маркетинговой стратегии для вашего бренда, свяжитесь с нашими специалистами здесь, в Bloom Ads. Посетите наш веб-сайт, чтобы узнать больше о наших рекламных услугах, или позвоните нам по телефону 818-703-0218.
Не забудьте подписаться на нас в социальных сетях, чтобы получать дополнительные советы!
НРАВИТСЯ нам на Facebook
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на нас в Twitter
Эко-реклама: Цель состоит в том, чтобы рассказать, как они спасают мир
Бизнес|Эко-реклама: Цель состоит в том, чтобы рассказать, как они спасают мир 9
ПРОПУСТИТЬ РЕКЛАМУ экологически чистая инженерная часть их кампаний по брендингу.ТАКЖЕ, как говорят, Верховный суд следит за результатами выборов, Мэдисон-авеню внимательно следит за мнением и поведением потребителей. В результате зеленый маркетинг, когда-то оставленный на чердаке с кольцами настроения, зубной пастой Ipana и черно-белой рекламой, заметно возвращается.
«Создание технологий не просто стоит компаниям больших денег», — говорится в рекламе журнала Sun Microsystems. «Это дорого обходится окружающей среде. Давайте изменим это». В рекламе компании Pet Ecology ее продукты, такие как лакомства для собак без жира K-9 и наполнитель для кошачьих туалетов Scientific Professional, описываются как «вдохновленные домашними животными, людьми и нашей планетой».
Персонаж Розовой Пантеры стал автором линии изоляции Owens-Corning, написав блог Pink Panther Energy, который описывается как «Держать руку на пульсе сохранения энергии» (saveenergy.owens corningblog.com).
Немецкий производитель бытовой техники Bosch утверждает: «Быть экологичным — выгодно» в печатной кампании с изображением дружелюбной лягушки, призывающей покупателей «сэкономить прямо сейчас на всех продуктах для стирки Bosch, отвечающих требованиям Energy Star».
(Рекламу Bosch не следует путать с рекламной кампанией гибридного внедорожника Ford Escape, в которой главную роль играет лягушонок Кермит и которая проходит под девизом «Думаю, быть зеленым легко».)
«Когда происходит такое распространение, вы должны попытаться понять, какова мотивация», — сказал Тод Мартин, президент Unboundary в Атланте, компании стратегического консалтинга. «Иногда распространение больше для косметического эффекта, а иногда оно происходит из более глубокого места».
Для одного клиента, компании Mohawk Paper, которая продвигает свою экологическую политику, такую как использование энергии ветра в производственном процессе, «мы делаем много работы, ориентированной на сотрудников, — сказал г-н Мартин, — помогая торговым представителям рассказать о другом рассказ о том, как управляется компания».
General Electric стремится рассказать другую историю с помощью амбициозной кампании, сосредоточенной на Ecomagination, придуманном слове, которое сочетает в себе «экологию» и «воображение», последнее повторяет «Воображение в действии», G.E. тема корпоративной рекламы.
«Это гораздо больше, чем рекламная или маркетинговая кампания, — сказала Джуди Л. Ху, глобальный исполнительный директор компании по рекламе и брендингу в Фэрфилде, штат Коннектикут. — Это доля Джеффа Иммельта». Она ссылалась на Джеффри Р. Иммельта, председателя и исполнительного директора.
Г-н Иммельт представил тему «экомагинации» в своей речи в мае прошлого года. Г-жа Ху перечислила шаги, которые G.E. берет на себя поддержку обещания, которое включает «увеличение исследований и разработок, увеличение количества экологически чистых продуктов и услуг, которые мы продаем, и повышение энергоэффективности».
Одна из причин, по которой Г.Э. нравится тема эковоображения, созданная агентством BBDO Worldwide, заключается в том, что «она представляет оптимистическую точку зрения, — сказала г-жа Ху, — в отличие от негативных аспектов, жертвы, которые люди должны принести, сокращая расходы».
В исследованиях, которые отслеживают отношение потребителей к General Electric, г-жа Ху сказала, что «все наши меры были повышены» с момента начала кампании в отношении таких положительных качеств, как «новаторство компании, передовые технологии, создание продуктов, улучшающих качество». качество жизни, видение будущего, забота о мире, в котором вы живете».
Еще одна компания, надеющаяся на то, что экологический маркетинг может существенно изменить восприятие, — это General Motors, которая в феврале запустила кампанию под девизом «Живи зеленым. Стань желтым». Реклама сосредоточена на технологии FlexFuel, которая позволяет легковым и грузовым автомобилям работать либо на бензине, либо на E85, смеси 15-процентного бензина и 85-процентного этанола, полученного в основном из кукурузы (отсюда и желтый цвет).
«Это информационная кампания, она забрасывает широкую сеть», — сказал Дэйв Мур, главный креативный директор офиса McCann Erickson Worldwide в Бирмингеме, штат Мичиган, агентства, создавшего эту тему.
Он предназначен в первую очередь для молодых потребителей, добавил он, потому что именно они «меняют положение вещей».
Элементы, предназначенные для обращения к этой аудитории, включают специальный веб-сайт (livegreengoyellow.com), на котором размещена онлайн-игра под названием Stalk Car Race и «корнулятор», чтобы рассчитать, «как вы можете сократить потребление бензина, управляя одним из автомобилей G.M.» много автомобилей FlexFuel, работающих на кукурузе». Веб-сайт создан компанией Digitas.
Toyota Motor Sales USA также рекламирует свои экологически чистые технологии, используя фразу Hybrid Synergy Drive для трех продуктов: Camry, Highlander и Prius.
Кампания агентства Saatchi & Saatchi посвящена таким темам, как «Победит тот, кто первым спасет планету», и использует синий цвет в телевизионной и печатной рекламе, а также на веб-сайте Toyota (toyota.com), чтобы обозначить экологические намерения. . На заправочных станциях есть даже топперы с надписями на насосах с такими сообщениями, как «M.