Выставка скульптора Елены Безбородовой «Наше Отечество»

Выставка скульптора Елены Безбородовой «Наше Отечество»

Елена Безбородова

Герои нашего времени — простые люди, честные труженики, на плечах которых мы победили в Великой Отечественной войне. Скульптуры маленького размера, но с монументальным решением, которые издали как образ и знак, символ, который вблизи погружает зрителя в глубокий смысл.

Сплавщики. 1986

Выставка скульптора Елены Безбородовой «Наше Отечество»

Выставка скульптора Елены Безбородовой «Наше Отечество»

Центральное место на выставке занимает скульптура «Превратились в белых журавлей», созданная в 2005 году по мотивам стихотворения Рассула Гамзатова:

«Мне кажется порою, что солдаты,

С кровавых не пришедшие полей,

Не в землю нашу полегли когда-то,

А превратились в белых журавлей».

Скульптура «Превратились в белых журавлей». 2005

Работа посвящена памяти павших на полях сражений, скульптор показывает нам превращение юношей в белых журавлей. Один уже развернул свои крылья, двое других, еще в земном обличье, уже отрываются от земли.

Скульптор показывает нам превращение юношей в белых журавлей. Один уже развернул свои крылья, двое других, еще в земном обличье, уже отрываются от земли

Скульптура «Превратились в белых журавлей». 2005

«Изображены три бойца во время взрыва. Большой журавль — это символ одной человеческой души, и рядом два бойца в момент смерти. Во время боя солдаты бегут в атаку, отдавая свои молодые жизни. Солдаты оторваны от земли волной взрыва, а их плащ-палатки превращаются в крылья журавлей и одновременно как воронки от взрыва. Они изображены в момент смерти и перехода души из земного воинства в Вечность в воинство небесное духовное», — рассказывает Елена Безбородова.

Скульптура «Превратились в белых журавлей». 2005

Человек подвига — подвига трудового, воинского и духовного. Вот темы, которые представлены на выставке. «Работа «Ветеранка» — это конкретная бабушка, которая играла на гармошке на фольклорном фестивале Великого Устюга. Она стоит, как солдат с военной выправкой, на ней ордена, сапоги и одновременно фартук и национальный головной убор — это человек труда, который, если надо, пойдет защищать Родину. Только живое находит отклик у людей», — отмечает скульптор.

Выставка скульптора Елены Безбородовой «Наше Отечество»

Тракторист Иван Васильевич. 1987

Ветеранка. 1988

Елена Безбородова

Выставка скульптора Елены Безбородовой «Наше Отечество»

Защитник. 2008

Спецназ России. 2001

Выставка скульптора Елены Безбородовой «Наше Отечество»

Сергий Радонежский. 2014

Архимандрит Кирилл Павлов — монолитный памятник передает широкий смысл и глубину замысла художника. Высота воинского подвига, так как он герой Сталинградской битвы, и высота духовного подвижничества, в жизни он был старцем и духовником трех патриархов. Скульптура стоит на горе-стене, он как солдат и как духовный снаряд.

Выставка скульптора Елены Безбородовой «Наше Отечество»

Архимандрит Кирилл Павлов. 2020

Елена Безбородова определяет свой метод как «символический реализм». Руками Елены создаются великие символы России, образы — символы — ориентиры национального самосознания и достоинства. Пространственно-временные границы выставки уходят в глубь веков, как сама история государства Российского. В экспозиции представлены образы святых, образы мыслителей, духовных отцов, воинов и врачей и образы тружеников, простых людей русской земли.

Сельский танец. 1987

Бабка Дуня. 1987

Штурман Иван Васильевич. 1987

Переславские ребята. 1987

Зоя — жена моряка, 1988. Протоиерей Василий Ермаков, 2006

Света. 1986

Татьяна Макарова. 1986

Выставка скульптора Елены Безбородовой «Наше Отечество»

Произведения Елены никогда не говорят о мелочах. Они не для развлечения, отвлечения, разгадывания шарад. Наедине с каждым воспринимающим, внимающим им человеком они всегда ведут серьезный разговор о главном. Созданные скульптором образы святых, просиявших в земле русской, и духовных отцов, и людей, составляющих славу России и соль земли ее, — все они современны навсегда и всегда по смыслу и обстоятельствам жизни своевременны. Елене исполнилось тридцать три года, когда создано было ею «Распятие с Предстоящими» для крестовоздвиженского храма. И, будучи уже установленным в этом московском храме на Чистом Вражке, «Распятие с Предстоящими» дважды и длительно мироточило, поясняет куратор выставки, искусствовед Л. А. Мещерякова.

Андрей Первозванный. 2015

Снятие с креста. 1998

Снятие с креста. 1998

Выставка скульптора Елены Безбородовой «Наше Отечество»

Архангел Михаил Воевода. 2019

Огнеборец. 2016

Воин Евгений Родионов. 2013

Выставка «Наше Отечество» проходит до 9 октября в Москве в выставочном зале в Доме Гоголя по адресу: Никитский бульвар, дом 7.

Алконост. 1990

Масленица. 1990

Выставка скульптора Елены Безбородовой «Наше Отечество»

Audacity?Page=5 Портфолио — Carbonmade

• 3D-арт
• 3D-дизайн
• 3D-моделирование
• Анимация
• Дизайн одежды
• Архитектура
• Дизайн персонажей
• Концепт-арт
• Копирайтинг
• Креативное направление
• Редакционный дизайн
• Модный дизайн
• Модная фотография
• Изобразительное искусство
• Графический дизайн
• Иллюстрация
• Дизайн интерьера
• Дизайн логотипа
• Моделирование
• Моушн-дизайн
• Фотография
• Дизайн продукта
• Текстильный дизайн
• Типография
• Веб-дизайн
• UX-дизайн

Лучшие деликатесы

• 3D Art
• 3D-дизайн
• 3D-моделирование
• Анимация
• Дизайн одежды
• Архитектура
• Дизайн персонажей
• Концепт-арт
• Копирайтинг
• Креативное направление
• Редакционный дизайн
• Модный дизайн
• Модная фотография
• Изобразительное искусство
• Графический дизайн
• Иллюстрация
• Дизайн интерьера
• Дизайн логотипа
• Моделирование
• Моушн-дизайн
• Фотография
• Дизайн продукта
• Текстильный дизайн
• Типография
• Веб-дизайн
• UX-дизайн

Ознакомьтесь с обзорами Carbonmade от наших любимых креативщиков

• Кристи Тюви

  Фотограф

• Даниэль Лепик

  3D-художник

• Джиз Ваниль

  Иллюстратор

Лучшие деликатесы

• 3D Art
• 3D-дизайн
• 3D-моделирование
• Анимация
• Дизайн одежды
• Архитектура
• Дизайн персонажей
• Концепт-арт
• Копирайтинг
• Креативное направление
• Редакционный дизайн
• Модный дизайн
• Модная фотография
• Изобразительное искусство
• Графический дизайн
• Иллюстрация
• Дизайн интерьера
• Дизайн логотипа
• Моделирование
• Моушн-дизайн
• Фотография
• Дизайн продукта
• Текстильный дизайн
• Типография
• Веб-дизайн
• UX-дизайн

Перфоманс-маркетинг и маркетинг роста

Автор

Ребекка Мантон, автор контента

Ребекка — специалист по цифровому маркетингу и автор контента, любит хороший чай и плохие каламбуры. Она пишет о том, как повысить эффективность перфоманс-маркетинга для Lunio.

Перфоманс-маркетинг и маркетинг роста — две самые популярные стратегии онлайн-маркетинга в 2022 году. Обе они могут быть использованы для расширения вашего бизнеса, но подходы очень разные.

С помощью Performance Marketing вы стремитесь как можно быстрее получить максимально возможную отдачу от своих инвестиций. Это означает, что вы должны жестко контролировать свои расходы на маркетинг, хотя затраты растут. В 2018 году американские компании потратили 6,2 миллиарда долларов на перфоманс-маркетинг, при этом больше всего на стратегии перфоманс-маркетинга потратили розничные, туристические и финансовые компании.

Маркетинг роста направлен на расширение вашего бизнеса с течением времени. Экспериментирование является ключевым элементом любой маркетинговой стратегии роста. Это позволяет вам использовать и оптимизировать множество различных каналов для создания бренда и продажи большего количества продуктов. 80% компаний сейчас инвестируют в многоканальный маркетинг по сравнению с 20% десять лет назад.

В этой статье вы узнаете о различиях между маркетингом эффективности и маркетингом роста, в том числе о том, что входит в каждую стратегию, о плюсах и минусах, а также о том, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Что такое Performance Marketing?

Перфоманс-маркетинг направлен на то, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств. Это ориентированная на результат маркетинговая стратегия, которая вращается вокруг платного поиска и кампаний в социальных сетях, а также аффилированного маркетинга. Вы платите, когда достигаете конкретных результатов, таких как показы, клики или, самое главное, конверсии.

Эффективный маркетинг обычно используется для максимизации рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) или снижения цены за конверсию (CPA). Консультант по маркетингу Эрик Эндрюс согласен с тем, что стоимость привлечения клиентов является ключевым фактором в маркетинге эффективности:

Эффективный маркетинг основан на целевой цене за покупку. У маркетологов есть цели по эффективности, и им нужно получить определенное количество конверсий при определенной сумме расходов… Цель перфоманс-маркетинга — масштабироваться как можно быстрее, пока вы по-прежнему получаете прибыль от каждого нового клиента.

Эрик Эндрюс

Консультант по финансам и маркетингу

Что такое маркетинг роста?

Маркетинг роста фокусируется на экспериментировании с множеством различных маркетинговых каналов, чтобы найти наиболее эффективные стратегии для роста бизнеса. В отличие от перфоманс-маркетинга, который вращается вокруг привлечения новых клиентов, маркетинг роста фокусируется на всем пути клиента. По словам маркетолога роста Елены Безбородовой:

Маркетинг роста не ограничивается только привлечением клиентов. Это также касается адаптации, удержания и дополнительных продаж.

Елена Безбородова

Старший маркетолог, The F Company

Целью маркетинга роста является расширение вашего бизнеса. Специалисты по маркетингу роста начинают с простого — обращаются к людям, которые с наибольшей вероятностью обратятся, — чтобы стимулировать первоначальный рост. Но они также сосредоточены на привлечении потенциальных клиентов для будущих деловых сделок и превращении предыдущих покупателей в постоянных или рекомендательных клиентов.

Что входит в маркетинг эффективности?

Важно знать, как измерять и достигать успеха в маркетинге производительности. Давайте взглянем на некоторые из ключевых целей, каналов, показателей и стратегий, на которых сосредотачиваются хорошие маркетологи.

Цели Performance-маркетинга

Главной целью любой стратегии Performance-маркетинга является достижение максимальной отдачи при минимальных затратах. Команды по перфоманс-маркетингу должны стремиться к повышению эффективности, чтобы получить максимально возможную отдачу от инвестиций.

Каналы Performance-маркетинга

Платная реклама — самая популярная тактика Performance-маркетинга. Кампании с оплатой за клик (PPC) через Google Ads и платформы социальных сетей, такие как TikTok, Meta и LinkedIn, дают вам представление и контроль над расходами на рекламу, поэтому вы можете легче отслеживать рентабельность инвестиций в рекламу.

Партнерский маркетинг — еще один ключевой канал маркетинга эффективности. Некоторые компании предпочитают использовать партнерские программы PPC, в то время как другие нанимают влиятельных лиц, пользующихся популярностью у их целевой аудитории, для продвижения своих продуктов. Это также известно как спонсируемый контент.

Хотя платная реклама является одним из самых эффективных каналов перфоманс-маркетинга, она легко искажается ботами и другими недействительными пользователями. Известно, что даже влиятельные лица завышают количество лайков и подписчиков, используя фальшивую активность ботов.

У этих пользователей нет шансов превратиться в клиентов. Таким образом, использование Lunio для удаления ботов и поддельных рекламных объявлений по всем вашим платным маркетинговым каналам мгновенно повышает общую эффективность маркетинга. Кроме того, за счет фильтрации трафика с нулевой ценностью более качественные данные о конверсиях возвращаются в каждый канал привлечения для дальнейшей оптимизации таргетинга вашей кампании.

Показатели результативного маркетинга

К основным показателям результативного маркетинга относятся:

• Цена за приобретение (CPA) — стоимость привлечения нового клиента
• Цена за конверсию (CPC) — стоимость совершения продажи или создание потенциальных клиентов
• Рентабельность расходов на рекламу (ROAS) — полученный доход в сравнении с суммой, потраченной на рекламу
• Коэффициент маркетинговой эффективности (MER) — общий доход в сравнении с общими затратами на рекламу.

Эти метрики высокого уровня дают вам хорошее представление об успехе вашего маркетинга эффективности. Но другие показатели также могут указывать на успех отдельных кампаний, например, цена за показ и цена за клик.

Стратегии Performance-маркетинга

Повысьте рентабельность инвестиций и снизьте CPA с помощью стратегий Performance-маркетинга, в том числе:

• A/B-тестирование и эксперименты — Экспериментируйте с различными каналами (особенно с рекламными каналами в социальных сетях), чтобы определить, какие из них дают наилучшие результаты. возвращает
• Оптимизация коэффициента конверсии — Протестируйте элементы страницы, чтобы увидеть, какие из них приводят к наибольшему количеству конверсий, а затем масштабируйте результаты, чтобы улучшить CRO
• Диверсификация платного маркетинга кампаний — Снижение риска и повышение конверсии за счет использования нескольких платных медиаканалов.

Что входит в маркетинг роста?

Маркетинг роста имеет иные цели и тактику, чем перфоманс-маркетинг. Давайте посмотрим, какие стратегии, каналы и показатели вы можете использовать для достижения своих маркетинговых целей.

Цели маркетинга роста

Целью маркетинга роста является (как вы уже догадались) рост бизнеса. Это означает увеличение доходов по различным каналам и этапам пути покупателя, а не сосредоточение внимания исключительно на рекламе и привлечении. Многие специалисты по маркетингу роста сосредотачиваются на создании бренда, чтобы получить большую долгосрочную прибыль.

Каналы маркетинга роста

Кампании маркетинга роста, как правило, медленнее, чем кампании маркетинга эффективности. Платная реклама по-прежнему может быть частью стратегии, но зачастую она менее значима, чем в перфоманс-маркетинге. Больше ресурсов направляется в другие каналы, в том числе:

• Органический поиск — Внедрение сильной SEO-стратегии помогает создать аудиторию за счет органического, а не платного поиска.
• Маркетинг по электронной почте — Электронная почта — это отличный способ быть в курсе лидов и клиентов и подталкивать их по маркетинговой воронке.
• Социальные сети — Создание общедоступной аудитории повышает узнаваемость бренда и дает вам канал для прямого общения с клиентами.

Маркетинговые показатели роста

Общие маркетинговые показатели роста включают:

• Доход — Все маркетинговые стратегии должны приносить доход, поэтому доход является ключевым показателем маркетингового успеха
• Посещаемость сайта — Увеличение пой посещаемость сайта это знак роста бизнеса (особенно если исключить бот-трафик)
• Позиции Google — Хорошая поисковая оптимизация приводит к более высокому рейтингу сайта, что, в свою очередь, увеличивает посещаемость сайта.

Второстепенные показатели зависят от того, какие каналы вы используете. Например, если ваша маркетинговая стратегия роста основана на маркетинге по электронной почте, вы можете использовать такие показатели, как показатель открываемости и рейтинг кликов, чтобы определить успех кампании. Если платный маркетинг является частью вашей маркетинговой стратегии роста, могут также применяться такие показатели, как цена за конверсию или цена за клик.

Стратегии маркетинга роста

Ваша тактика маркетинга роста должна влиять на всю маркетинговую воронку, от взращивания потенциальных клиентов до привлечения клиентов и продвижения рекомендаций. К популярным стратегиям относятся:

• SEO и контент-маркетинг — Возможно, самая популярная стратегия органического роста, контент-маркетинг включает в себя создание и распространение полезного контента для вашей целевой аудитории
• PR и интеллектуальное лидерство полезные обратные ссылки для авторитета сайта) с помощью статей и видеороликов.
• Ремаркетинг — обращение к прошлым посетителям сайта или клиентам, чтобы побудить их вернуться на сайт
• Отзывы клиентов — Предоставление отличного обслуживания — лучший способ побудить клиентов оставить положительные отзывы; вы также можете запросить обратную связь с помощью push-уведомлений или рассылок по электронной почте.

Плюсы и минусы маркетинга роста по сравнению с маркетингом эффективности

Сравните плюсы и минусы маркетинга эффективности и маркетинга роста:

Эффективный маркетинг Пример из практики

Бизнес электронной коммерции для детей и красоты The Honest Company полагается на эксперименты для проверки своих объявлений и целевых страниц. Это позволяет им оптимизировать показатели конверсии и увеличить продажи.

Но из-за нехватки времени они не могли тратить слишком много времени на тестирование. Им нужны были быстрые результаты, поэтому они внедрили в Google Ads маркетинговую стратегию, чтобы увеличить пожизненную ценность своих существующих клиентов и получить более высокую отдачу от своих рекламных расходов.

Этот новый подход помог им оптимизировать стратегию назначения ставок, текст объявления и целевые страницы. Результаты? The Honest Company увеличила ROAS на 47% и потратила на тестирование на 50% меньше времени, что дало им больше времени для того, чтобы сосредоточиться на других бизнес-приоритетах.

Маркетинговый пример роста

Дизайнерская компания Canva использовала многоканальную стратегию роста, чтобы стать одним из наиболее часто используемых онлайн-инструментов дизайна. В течение двух лет работы он получал в среднем 3600 регистраций каждый день и достиг двух миллионов пользователей.

Компания Canva использовала множество различных тактик для достижения значительного роста за относительно короткое время. Вот выбор из их стратегии:

• Модель ценообразования Freemium — эта модель ценообразования максимизирует количество регистраций, а также монетизирует продукт, особенно среди бизнес-пользователей
• Органический поиск — Canva вкладывает значительные средства в SEO, чтобы увеличить количество регистраций и повысить узнаваемость бренда, чтобы увеличить количество пользователей, которых они привлекают через платный поиск.
• Усовершенствования продукта — Отличный UX — это УТП продукта Canva, помогающее удерживать пользователей и подталкивать их к платным тарифным планам.

Следует ли использовать маркетинг роста или маркетинг эффективности?

Что больше подходит для вашего бизнеса: маркетинг роста или маркетинг эффективности?

В конечном итоге все сводится к вашим приоритетам.